院线借《复联4》“抢钱”的吃相太难看，电影局都看不下去了

原标题：院线借《复联4》“抢钱”的吃相太难看，电影局都看不下去了

小刀马

漫威的《复仇者联盟4：终局之战》是被全球都关注的一部影片，对于中国观众来说，自然也不愿意错过这个首发观影的机会。但是，我们蓦然发现，各大院线的预售价格简直就是抢钱，动辄数百元的票价，被“服务费”包装着，这种吃相简直太难看了。几百元的服务费不知道服务了什么？零点场的首映需要什么服务？需要观众额外再付出几百元的价格？

《复联4》成为谁的摇钱树？

据悉，连《复联4》的导演都被中国院线的高价格所惊呆了。该片在中国院线各大平台预售之后，就不断地刷新着一项项记录，预售票房很快就破亿。预售36小时就已经达到预售票房2亿元。根据猫眼专业版数据显示，到4月19日，《复联4》预售总票房已经突破了4亿。

将于4月24日上映的《复联4》被各大院线看作是一棵摇钱树，由于《复联4》的中国上映时间是全球最早，比美国本土还早两天。因此观众关注度高，抢先观影的愿望也非常强烈。这时候各大院线似乎看到了春节过后的另一个发财的契机。

不过，这次给出的价格“划定”更加令人恶心，直接就是数百元的价格，如果说春节期间还，票价奇高是对于各种贺岁片在集中播放时间周期内的释放，并且有居家一起观影的迫切愿望，院线纷纷调价如果还有一定的市场行为的话。

那么，这一次，就是明着抢钱了。因为看到了全球提前首映的机会，因此各大院线纷纷打出了畸高的一种服务费包装下的新价格“体系”，一场观影的票价成本就是数百元。这也几乎创新了国内新片首映的“天价”了，幸好，这一次电影局也看不下去了。

电影局看不下去了，退费，必须退费？

据悉，电影局就部分影院《复仇者联盟4：终局之战》票价服务费过高的情况，已下达通知，要求《复联4》票价服务费占票价比不能超过10%，否则该影院将被限制下载《复联4》密钥。

有媒体披露的一份“《服务费异常的影院——加盟影城》的表格显示，该表格中涉嫌服务费收取异常的共计1057家影院，涉及18655场《复联4》，违规票数超过了22万张。”影院服务费最高竟高达193元，真实票价仅为25元，有院线甚至把《复联4》的电影炒到了四五百一张。

此外，值得关注的是，这次《复联4》的片方并没有要求涨价，纯粹是各大院线的“自作主张”。《复联4》的发行通知显示是“数字3D不低于25元，IMAX3D不低于30元”。也就是说，《复联4》和之前其他引进片的票价一样，片方并没有提出高票价的要求。

院线的服务费，服务了什么？

喜欢观影的用户或许还依稀记得，前几年的观影服务费一般是不会超过5元的，电影票上的5元服务费，一般主要用于以下这些方面产生的费用：其一是售票系统维护费，影院售票系统得以正常运作，需要工作人员时常去维护，相应的产生了这部分的维护费。

其二是短信费，众所周知，当用户使用一些APP平台下单购票成功后；通常情况下，用户都会收到短信提醒。短信中会写明电影开场的具体时间、座位号、取票验证码等等信息。通知会产生一些短信通讯费，这笔费用需要用户去承担。

其三是需要支付电商平台的手续费，也就是给各种订票APP平台的一笔费用。用户在一些第三方平台上买票，会产生一些手续费。此外，微信、支付宝等支付平台也会产生少量手续费。

其四是网络售票的管理费，也就是院线的网络售电影票管理和协调费用。

其五是取票设备维护费，也就是我们在院线的取票机器的维护费用。不过，这些服务费累积在一起也没有多少钱，基本也就是几块钱就可以包圆了。如今院线动辄要“加价”数百元的天价服务费无疑就是一种抢钱行为了。

监管部门应该加大对服务费的管理

各大院线不断地打“服务费”的主意其实也是因为有利可图的，春节期间的票价高企，也是因为服务费的提升不少。据悉，服务费是不参与片方分账的，全部费用都会归影院所有。这也是为何院线会不断地通过服务费来做一些“暗箱操作”了。

如果这次不是因为电影局出手了，那么喜欢这部影片的用户无疑会成为“冤大头”，被动地“挨宰”。有人曾经说过春节期间的高票价是一种市场行为，那么这种肆意包装的“服务费”其实已经不仅仅是市场行为了，这是一种扰乱市场价格的行为。更主要的是，因为这类服务费会被计费到“票房”里面，因此也会成为一种“变相”地抢票房行为，对于影片的票房排序理解也是不利的。

作为今年漫威的一部重量级影片，《复联4》的受关注是必然的，再加上很多年轻人和电影爱好者对漫威的作品一直是心有戚戚然，去院线观影也是一种非去不可的选择。这一次的《复联4》长达3小时，诸多的桥段都将是这部经典的最终待解之谜。如今，畸高的服务费被勒令喊停，这一次，应该为电影局点赞。