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微影时代暑期档胜利告捷宣发实力再得印证

2017-08-02 07:10:27 来源：网络整理作者：管理员

盗墓笔记电影剧照

微影时代斩获超42亿，包揽2016暑期档半壁江山

在这个"悬疑、动漫、青春、文艺、惊悚"等全类型云集的暑期档中，由微影时代联合出品、联合发行影片共计17部，是合作影片数最多的在线票务平台，其中7部影片票房过亿。截至目前微影时代深度合作的影片共贡献票房超42亿，占据7、8月大盘总票房近五成，实力推动电影票房节节高升。

其中，微影时代联合发行的《盗墓笔记》成为暑期档票房逆袭的一大转折点，接连创下众多票房纪录：上映11小时破亿、首日破2亿、首周末累计4.75亿，上映4日破5亿，并以1.35亿打破七夕节票房纪录……截至8月31日，票房已达到9.9亿，是全类型影片票房冠军。

另外，微影时代联合发行的《我们诞生在中国》，以豆瓣评分8.7的优质口碑带动排片快速提升，以6199万的票房，超过2015年原创类记录电影3150万的票房总和；出品、发行的《致青春•原来你还在这里》以3.3亿票房，成为今年最卖座青春片；联合发行的《使徒行者》好口碑、高票房伴随而生，收获5.9亿票房；联合出品、联合发行的爱情片《陆垚知马俐》三天破亿；联合发行的青春片《夏有乔木雅望天堂》也实现了四天破亿。

三大优势奠基，四重宣发助力

超42亿的票房佳绩，缘于微影时代拥有精准的数据分析、丰富的营销发行经验，以及优秀的营销发行人才这三大平台优势。同时，微影时代为影片提供强社交+高互动的宣发方案，展开四重宣发策略，同样以"半壁江山"之力，在百部大片大战中，达到广覆盖、重点突破的精准营销目的。

其一，合理运用自身平台资源。微影时代结合自有平台线上、线下众多资源，通过观影秘籍、影片专享红包、明星选座、星评论、口碑传播、社区活动等营销发行动作，高效快速协同，全力助推合作影片。

其二，借助微信与QQ引流，极致发挥腾讯社交优势。微影时代拥有微信和QQ钱包内的电影票购票入口，在腾讯系的大背景下，坐拥与生俱来的社交资源，凭借微信、QQ等渠道的加持，及腾讯旗下其他兄弟公司资源的协力，为电影营销业务强势引流、转化票房。值得一提的是，微票儿全新上线"星直播"功能，将海量用户和电影、明星资源相连接，为众多喜爱电影明星的粉丝们提供即时与明星互动的娱乐体验，并首次运用在"井柏然专访+《盗墓笔记》发布盛典"的直播中，吸引了350万用户同时在线观看，为《盗墓笔记》奠定了大量的用户基础。

其三，巧借多渠道通路，先人一步铺声量。微影时代为暑假档合作影片均开展了异业合作营销，借助跨界合作异业渠道为影片快速增加曝光。作为《盗墓笔记》联合发行方，微票儿联合了去哪儿网、蘑菇街、懒人听书、优酷视频等众多品牌全力助推，为影片带来大量曝光，全方位持续增强影片热度，并同时推出扫码即刻优惠购票等票务营销活动，有效实现票房转化。

其四，线上线下整合营销。微影时代自成立以来，通过《西游记之大圣归来》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《鬼吹灯之寻龙诀》等影片的成功营销经验，以及各个档期的历练，厚积薄发步步升级，打造出了一支战斗力十足的宣发团队，构建了一套成熟完备的宣发系统，试映、路演、同IP演唱会、地推、AR互动、视频网站贴片、映前广告等方式整合，打造线上线下互联营销模式。在《致青春•原来你还在这里》的宣发中，微影时代为影片主办了明星见面会路演，于全国八大城市陆续开展，吴亦凡、刘亦菲兵分两路，"会盟"各路粉丝，与粉丝们一起观影、畅聊，让粉丝们直呼过瘾。

如今的电影市场越来越多元化，每个类型的电影都有生存的空间。对于处于调整期的电影市场来说，精细化运作影片，让电影找到合适它的观众，为市场创造增量，才是在线票务平台的价值所在，这也是微影时代一直在实践的内容。

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