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发布时间：2023-11-21 20:01:16
中国iPhone降价说明苹果定价会收敛？网友：想多了
2019-02-14 17:41:16
来源：网络整理
作者：管理员
之前苹果第一财季的数据显示，营收相较于同期下降了5%左右，而苹果方面将其归结为新iPhone的售价过高。当然，这也和普罗大众的基本认知相符，史上最贵的iPhone对于过于就已经是“咬紧牙关”的“果粉”来说，仿佛是压垮骆驼的最后一根稻草，再也没有余力去买新的iPhone。为了缓解市场状况，缓解用户的消费焦虑，苹果在一些国家和地区实行了少见的降价策略，这其中自然就包含了新iPhone销量暴跌的中国。
降价的效果是显著的。无论是第三方还是某些称是苹果授权降价的平台，在降价之后都有消息称iPhone的销量有了大量增长，主要是iPhone 8系列和三款新iPhone。而iPhone价格的增长虽然有诸多因素在内，但是外界还是喜欢将问题归咎到库克，以及马上要在4月离职的苹果零售主管安吉拉·阿伦茨身上。而对于在中国的降价，库克又是什么看法呢？
前段时间，库克在接受某电视台采访的时候稍微谈了一下。和之前在股东信中的说辞一样，在中国的定价过高是因为货币贬值，而最近人民币价值回升之后，就将价格下降到货币贬值之前的水平。
当然，官方说辞，谁都不信，而且还透露着一股“酸”的气息，这是吃了柠檬吗？
库克还表示，在下调中国iPhone的售价之后会再看看对苹果有什么影响。这句话笔者来为你们翻一下：我们想看看中国消费者的价格接受程度，多高的价格才能同时保持利润和销量。
不难看出，苹果对于中国的iPhone售价还是持有观望态度。因为现在苹果官方并没有明显降价，基本上是国内的第三方平台在下调价格，一旦后期销售状况良好，在今年的新iPhone出现之前，仍然有可能将价格逐渐拉升到之前的水平。
苹果之前成功，很大程度上是因为苹果的品牌溢价能力，保值率，其独特的、难以打破的竞争壁垒，所以在定价上可以以自身为标尺，有很大的自由度。然而现在iPhone开始降价之后，苹果的凡勃伦效应可能就没有机会再用了。这一效应简单的理解为：价格越高的产品，消费者越青睐。这主要是因为消费者能够从中获得心里满足。
之前安吉拉·阿伦茨确认离职的时候，笔者认为苹果的“奢侈品”战略已经初步失败，对于苹果今后的定价必然有较大的影响。科技圈的“奢侈品”不同于服饰珠宝的潮牌，需要有强大的创新作为支撑，而苹果近几年的表现却很难让人满意。而iPhone降价也证明了苹果正在逐步丧失对定价的“超然”权利，市场、竞品的存在让其不得不重新考虑定价策略。用最近比较火热的《流浪地球》原作者刘慈欣的另一部著作，《三体》中的一种“武器”二向箔来形容：安卓手机和市场向苹果发射了一块二维空间碎块（二向箔），苹果不管是主动的还是被动的，都需要降低自身的维度来保证自己的存活。
而没有创新，失去了超然地位的苹果，再推出新iPhone售价会有所收敛吗？答案你们应该也猜得到，价格不变，但苹果可以做一些升级，虽然这些升级不一定是我们能够用的。
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