不到一分钟破亿，京东首次披露时尚品类11.11销售额

原标题：不到一分钟破亿，京东首次披露时尚品类11.11销售额

11月11日京东媒体开放日上，京东时尚生活事业群交出了今年双十一的成绩单。京东集团高级副总裁，京东时尚生活事业群总裁胡胜利面对媒体介绍了时尚生活事业群成立以来的首个11.11战绩——11月11日前半个小时该事业群成交金额环比今年618增长超330%，其中时尚事业部不到1分钟破亿、居家生活事业部1分14秒破亿均创造了历史纪录。值得关注的是，这是京东首次披露时尚品类在全球好物节期间的具体销售金额。

近一年来，众多国际国内大牌纷纷入驻京东。胡胜利也将11.11的主要“成绩单”穿在了身上。他的外套来自9月4日战略签约如意集团控股的利邦旗下品牌KENT&CURWEN刺绣拼贴牛仔外套；内搭京东设计师平台跨界联名计划JDX首次联合运动时尚品牌Kappa及艺术家群体，推出的京东独家限量款大冒险卫衣；裤子是京东时尚自有品牌InteRight的潮流印花牛仔裤；皮带来自今年入驻京东的意大利著名奢侈品牌菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）；胸针来自西班牙顶级珠宝品牌艾尔蒂（ARTE）；脚上穿着来自Air Jordan 1的北卡蓝运动鞋；手表来自瑞士原产美度舵手系列自动机械男士腕表——美度品牌双十一开场仅两小时即超过618当天全天的销量。

今年双十一集高性价比、个性化功能和科技感、时尚感等特点于一身的“京选尚品”IP系列表现优异。9月25日京东男人节上“京选尚品”首次亮相，其中红豆轻鹅绒服一经推出，就迅速售罄。随后“京选尚品”拓展至男装、女装、运动、箱包、钟表、京东自有品牌等六大品类。值得一提的是，刚刚火线入驻京东时尚的锤子与京东跨界首发的地平线8号旅行箱，作为“京选尚品”明星单品亮相现场，该旅行箱从11月6号预售开启，4天内京东平台预约和预售总量超过5万件，黑色PC箱体旅行箱和深灰色铝镁合金旅行箱已全部售罄，11.11前一小时，销售额破600万，销量和销售额都登顶京东箱包TOP1。而另一款来自一加的高颜值“Explorer 双肩包”也将在11月末入驻“京选尚品”，并于11月底于京东平台独家首发，胡胜利也表示：“锤子和一加未来还将在时尚尝试跨界玩法，带给用户更多惊喜。”

11月8日晚，在京东时尚直播基地开展的奢品日直播也是可圈可点，京东平台观看量达86万，当晚胡胜利身穿的意大利高级定制西装品牌CANALI，成交额同比前一日增长了859%。胡胜利也针对直播提出见解：“年轻化是奢侈品行业的必然趋势，这次直播是京东联合众多奢侈品大牌所尝试的有特色、年轻化的创新营销玩法之一。”在京东体育方面，11.11期间联合自行车、电动车领域知名品牌在300余个城市中，联动线下门店8000多家店以及3000多家运动场馆，真正为消费者打造百城联动、万店狂欢的高品质购物体验。

作为与国民日常生活密切相关的重要消费服务平台，京东居家生活事业部11.11当天仅用1分14秒销售额就破亿，前一小时销售额是去年的210%。而在京东发展的第二条曲线——医疗、房产、汽车、拍卖方面：11月11日当天开始仅7分钟，医药健康销售额便突破1亿元，从11月1日截至今天中午12点，京东互联网医院累计医患交流时长达23.2万小时；在房产方面，京东直租上线一个月以来，已有超过70%的用户通过京东平台租房时优先选择京东直租，把京东房产作为一个值得依赖的租房平台；在汽车方面，从11月11日0点至12点，京东汽车用品安装服务的订单量达去年同期的2.75倍；在京东拍卖方面，从11月11日0点至12点，拍卖成交额达去年同期的2.35倍，越来越多消费者开始把网络拍卖作为消费、投资、收藏的新渠道。居家生活事业部的其他板块也表现不俗，家装建材、家具、家居日用、鲜花礼品艺术品的整体销售额同比增长皆在200%以上。

去年10月上线的奢侈品官方旗舰店平台TOPLIFE，在一年的时间里陆续迎来了巴黎世家，爱马仕集团旗下奢侈品牌SHANG XIA（上下），法国水晶艺术世家Baccarat等80余个国际知名品牌入驻，同时，TOPLIFE平台95%以上的世界顶级品牌参与了京东11.11全球好物节，纷纷推出好物专场。截至目前，TOPLIFE线上品牌交易触达29个省265个城市，极大地拓展了这些国际顶级品牌在国内市场的消费群体以及购买场景，为用户带来全面的奢侈品线上尊享购物体验。

主打品质二手交易的拍拍二手在11.11期间也颇受关注，11.11期间拍拍二手销售额和回收金额总和同步增长150%。目前，拍拍二手已经联动整个京东商城，构建全新的京东循环商品生态拼图，为消费者提供全生命周期的商品服务。

除了亮眼的数据，京东集团“祖冲之平台”凭借在零售大数据领域的技术创新和在“曲美模式”、悦舍等案例中带来的爆发性效益斩获CCFA“零售创新大奖”，这也是对京东零售创新领域的极大鼓励与支持。

胡胜利也在现场引用金庸先生的武侠世界，通过“苦练内功”、“钻研招数”和“坚守初心”等角度阐述了京东时尚在零售基础设施建设、新业务拓展和服务升级三个方面的成果。他用京东时尚今年赞助的人气节目《明日之子第二季》slogan“带领、冲撞、正流行”来诠释京东时尚生活品类的方向：“这个时代正处于快速变革的时期，就京东时尚生活事业群而言，只有去带领潮流，不断地跨界、冲撞，推动变革，才能引领全新的流行趋势！我们也相信，京东时尚生活坚守初心，定能为消费者创造更高质量的消费服务体验！”