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发布时间:2023-06-15 23:03:35
【环球时报驻美国特约记者 陈翔 环球时报特约记者 吕 克】“2022年的影坛将呈现三大趋势”,新年伊始,好莱坞各大媒体就开始预测今年可能出现的行业新动向,同时也是对2021年的回顾和总结。
IP战略越发受重视
2021年全美票房总计44.7亿美元(约合284亿元人民币),比2020年的21亿美元票房猛增112.5%,但比起2019年之前的正常年份(平均110亿美元)还有很大差距。“在影院时不时被迫关门的这两年里,每家片厂都在调整,尝试在流媒体和院线上同时发行影片”,《综艺》分析目前的影坛形势称,“首先是那些缺乏知识产权的片方,越来越重视‘IP战略’的重要性。去年底大卖的《蜘蛛侠:英雄无归》就是最有代表性的例子”。
《蜘蛛侠:英雄无归》自2021年12月17日上映以来票房如虹,目前美国本土票房6.27亿美元,全球票房13.8亿美元,稳坐年度冠军宝座。出品方索尼因此赚得盆满钵满,不仅与好莱坞领头羊迪士尼的收益持平,还成功实现全球化发展。而这要归功于索尼和迪士尼共享漫威宇宙人物,从卖座IP里分得一杯羹。
索尼旗下还有“暗夜博士莫比亚斯”“毒液”“蜘蛛侠动画版”等IP,也能组成“宇宙”,并在2022年继续挖掘其价值。此外,好莱坞另外两家片厂——环球和派拉蒙也有望在《速度与激情》《寂静之地》这两个卖座系列中实现IP共享,说不定会在2022年推出《速度与激情:特别行动》等衍生外传或续集。
“院网同步”策略不理想
2022年好莱坞的第二个趋势,是片方将更谨慎地选择流媒体和院线的双重发行方式。去年华纳在一片争议声中强推“院网同步”战略,把传统电影资源向旗下流媒体平台HBO Max倾斜,然而并没有收到理想效果,同在年底上映的《黑客帝国:矩阵重启》票房惨淡,给华纳这一发行策略画上不圆满的句号。
简单比较的话,仅在院线上映的动画片《欢乐好声音2》目前本土票房9490万美元,全球票房1.5亿;同样在去年12月22日上映、采取“院网同步”发行的《黑客帝国:矩阵重启》本土票房才3185万美元,全球票房勉强过亿,最终大概率亏本。其实华纳在去年3月和10月也曾同步发行《哥斯拉大战金刚》和《沙丘》两部大片,但因为当时缺乏同档期竞争者,影院票房尚可,但如果像圣诞档这样面对强敌就情况不妙了。
2022年,华纳将回归传统的“影院-院线窗口期”模式,而环球等片方则仍然有意在流媒体平台“孔雀”和院线同步发行新片。例如定档2月的《嫁给我》,如果碰上同档期的《尼罗河上的惨案》,票房前景就变得很难把握了。
疫情影响还是未知数
后疫情时代的好莱坞,第三个趋势是新片上映后的票房滑落曲线更为明显。不少影片虽然首周票房不错,但第二周很容易暴跌。以2021年北美票房第二、迪士尼最卖座的影片《尚气与十环传奇》为例,上映首周末票房高达7600万美元,但是次周就下跌45%。与疫情前的2019年相比,类似档期上映的《小丑回魂2》票房跌幅仅为6%。
同样遭遇也发生在迪士尼去年另一部超级英雄片《永恒族》身上,感恩节档期上映的该片跌幅达36%,即便是最卖座的《蜘蛛侠:英雄无归》,次周跌幅也达49%。疫情之前的2019年,称霸圣诞档的《星球大战:天行者崛起》能够维持20%的低跌幅。
因此,出于这种对长线票房的“不自信”,原定于去年11月上映的《壮志凌云:独行侠》就把档期推迟到今年,更多好莱坞片方也乐意把传统窗口期缩短到90天甚至更短——既然长线票房的收益越来越低,那还不如把影片尽早投放到流媒体,无论是引流、点播还是影碟市场都能再赚一笔,这种策略在未来也将成为好莱坞“新常态”。
“这将是更加精简、吝啬的行业”,《好莱坞报道者》对2022年的好莱坞电影产业也做出谨慎预测,“全面复苏还需耐心等待,片厂也在调整预期,上映电影的门槛将越来越高”。当然,好莱坞仍然迫切需要大片刺激。
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