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看剧可以倍速，作品不能注水

2021-10-23 00:26:56 来源：网络整理作者：管理员

据近日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，28.2%的网络视频用户不按原速观看，00后尤其青睐倍速功能，使用比例39.6%。有观点认为：倍速与当代社会普遍的“时间焦虑”一拍即合，已经是很多音视频应用的标配，“2.0倍速”甚至成为一种生活方式。

不只在倍速方面长视频为用户提供了多种选择，在是否打开弹幕、是否只看某一演员的片段、是否点击购买剧中人服饰等方面，长视频也充满服务意识。借助手中的鼠标，观众仿佛掌握了更多主动的权利，只是，这种权利的存在，对于观众与长视频生产者双方来说，没有让情况变得更好，而是显而易见地变坏。

看剧可以倍速，作品不能注水

资料图

长视频提供倍速按钮，甚至鼓励用户倍速，这是因为在平台看来，用户的观看，只是提供了一种数据，而数据的多寡，又决定了作品收益的高低。对于平台来说，用户只要完成了“刷剧”，就是最大的成功，至于用户是用怎样的眼光和什么样的评判标准，来看待这部剧，对于创作者与平台，都不是那么重要。

短视频长不过几分钟，短不过十几秒，但却能够给用户带来“欲罢不能”的观看体验，不知不觉几个小时会消耗于短视频身上，而想要与短视频竞争用户的时间，长视频就必须也要提供接近的体验，因此“倍速观剧”等节约时间、强化互动的功能应运而生。观众可以随意拉动进度条，随时通过弹幕吐槽，花尽可能少的时间看完一部话题明星出演的作品，并获得在社交媒体上进行讨论的准入门槛，这就足够了。

通过“倍速刷剧”的黏合，貌似平台与观众各取所需，皆大欢喜，实际则不然，这一“激励手段”对双方造成的伤害都不小。体现在用户身上，就是当他们以观众身份完成了刷剧过程后，内心其实明白，好剧是不舍得让人快进的，只有差剧跳跃着看，也不会有损失感。而且，当用户对倍速形成了依赖，以后就算面对好剧，也时不时会产生要快进的冲动，这对人的深度观赏、阅读、体验能力，是一种破坏。

体现在平台那里，一旦某一平台提供的作品，绝大多数都可以通过倍速观看的形式推送到用户那里，用户就会产生既定印象——即这一平台并不值得留恋，也不值得成为忠实用户。因此在平台之间的竞争当中，一旦另外一个平台有了精品意识，接连推出几部好剧，用户会毫不留情地转移。

Netflix深刻地知道用户黏性的重要性，因此在全球用户那里留下了该平台只出产好剧的印象。它前段时间推出的《鱿鱼游戏》，在全球有1.42亿家庭观看，当一部长视频成为家庭集体观影的选项时，显然它被倍速的可能性会大大降低。而Netflix高涨的营收数字也表明，只有不被倍速的作品，才是一家视频内容提供商获得持久关注的关键竞争要素。

用户采取倍速观看，是正当的权利，也是他们发表评论的有力手段。在电视机还是客厅中心的时候，遇到不喜欢的剧作，换台就是最严厉的批评，而在屏幕观看成为用户消费中心的时候，倍速观看也具备了批评的特征，可以这么认为：倍速越快，用户对于该长视频的评价就越低。不要认为倍速观看也是一种认同，平台只有把倍速观看当成一种“羞辱”，才会有动力去制作吸引观众慢下来、安静去欣赏的好作品。

观众养成倍速观看的习惯，是平台引导的结果，更是内容低质化的结果。不要怪观众缺乏耐心，是包括长视频在内的诸多内容，没有让人产生耐心的质量与吸引力。平台想要真正赢得用户的喜爱，不妨尝试把倍速按钮取消，宁可承受被用户“换台”的风险与损失，也要拿出用优质好作品去吸引用户注意力的认真态度。 □韩浩月

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