数据驱动大数据,实现市场场景化。

2021-10-17 15:27:00 来源:网络整理 作者:管理员

原标题:数据驱动大数据,实现市场场景化。

在移动互联网迅猛发展的背景下,用户的网络活动所产生的海量数据,将会对消费者和企业的行为带来诸多的改变与重塑。一方面,消费者的个性化需求不断凸显,已成为企业商业行为的主宰者;另一方面,企业对消费者的特征偏好不再陌生,将日益聚焦于挖掘海量数据背后的价值。以互联网公司为代表的很多企业,已逐渐觉察到大数据精准营销所带来的商业价值,不断思考如何通过对海量数据的有效整合和充分利用,准确地分析用户的特征和偏好, 了解用户此时此地所需所想,挖掘产品的潜在高价值用户群体,帮助企业找到最精准的受众,实现市场营销的精准化、场景化。电信运营商作为数据宝矿的生产者,拥有其他企业无法企及的海量数据资源,也在不断探索基于大数据的新产品与应用,充分挖掘企业的数据资产价值,推动电信运营商在移动互联时代的产业升级和战略转型。今天,笔者将结合团队近期开展的一些大数据应用工作,和大家分享如何进行数据驱动式的市场精准营销。

精准营销,和客户谈一场不分手的恋爱

世界那么大,不管你是高富帅,还是矮搓穷,总会有一个人在默默等你。世界那么大,不管是逼格很高的奢侈品,还是性价比至上的淘宝仿品,总会有人愿意买单。每个产品都有它的特色,每个客户都有他的偏好,精准营销就像谈恋爱,在合适的时间、合适的地点、将合适的产品以合适的方式提供给合适的客户群体,让顾客能够一见倾心、二见如故、三定终生,实现产品功能、用户偏好和用户购买力等多维度的高度契合。

数据驱动大数据,实现市场场景化。

精准营销是大数据落地应用的一个重要场景,在细分市场下可快速获取潜在用户并提高市场转化率,堪称“获客神器”。它的本质是根据用户在不同阶段的身份属性,结合用户特征和偏好,进行不同目的针对性营销活动,具体包括潜在客户挖掘、价值客户转化、存量客户互动和流失客户挽留等。其中,潜客挖掘和客户挽留是精准营销的重中之重,也是本文所讨论的重点。

大数据精准营销模型构建

基于大数据挖掘的精准营销模型包括数据层,业务层和应用层等,其中,业务层包括用户画像和模型构建两部分。该模型基于可采集的全量数据源,从人口属性、金融征信、通信行为、兴趣偏好、APP偏好、常驻区域等维度构建用户的全息画像,基于对存量用户的历史数据挖掘出的典型特征,构建预测模型来输出产品的目标用户群体,并通过模型置信度以及预测效果的评估对模型进行修正,最终得到目标客户群体,为市场营销策略提供有效支撑。

关注微信公众号:精准大数据获客

数据驱动大数据,实现市场场景化。

显示全文
为您推荐
手机里联系人中黄页是什么
手机里联系人中黄页是什么

【导读】 手机里联系人中黄页是什么,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!手机里联系人中黄页是什么黄页:一种具有权威性,高认同率的信息库,一种在整合营销传播方******有独特优势的媒体,具有覆盖空间广,发布时间长,发布速度快,更新方便,作为消费者购买决策的终端链接,在促成购买行为......

发布时间:2023-09-28 02:01:10

水杯中异味明显怎么办,用橘子皮、茶水、柠檬去味
水杯中异味明显怎么办,用橘子皮、茶水、柠檬去味

水杯刚买回来,或装了有味道味的东西后,难免会留下异味,想要去除,用清洁剂有时候效果并不好,这时候就需要大家再找些其它东西来去味。那么,水杯中异味明显怎么办呢?接下来就由小编为大家解惑。...

发布时间:2023-09-28 02:00:07

怎么将手机蓝牙设置为所有人可见
怎么将手机蓝牙设置为所有人可见

【导读】 怎么将手机蓝牙设置为所有人可见,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!操作步骤:进入设置页面后点击“蓝牙”,打开蓝牙,勾选我的设备名称,即可打开可见模式。按菜单键,可根据实际需求设置可见超时,即可见模式开启的时长。手机被查找到之后选中进行配对连接,如提示需输入密码,在手......

发布时间:2023-09-28 01:01:11

青稞与小麦的区别,麦芒长度不同(小穗子数量不同)
青稞与小麦的区别,麦芒长度不同(小穗子数量不同)

小麦大家都知道,它是最常见的农作物,而青稞相对少见,它被藏民视为介于神与半神之间的作物。尽管是两种不同的农作物,但因为相似,青稞与小麦经常被很多人认错,那青稞与小麦的区别有哪些呢?对此,就由小编为大家解惑。...

发布时间:2023-09-28 01:00:08

雄安新区是哪里
雄安新区是哪里

【导读】 雄安新区是哪里,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!1、雄安新区位于河北省保定市东部,由雄县、容城县、安新县及其周边部分地区组成。2、雄安新区是首个由中共中央、国务院印发通知成立的国家级新区,于2017年4月1日正式成立,其定位为北京非首都功能疏解集中......

发布时间:2023-09-28 00:01:59

麂皮鞋怎么保养,一月保养2次(清洁鞋面喷滋润薄膜)
麂皮鞋怎么保养,一月保养2次(清洁鞋面喷滋润薄膜)

对于麂皮鞋,大家应该不陌生,它是一种时尚、昂贵的皮鞋,穿起来非常舒适,但缺点是需要我们时不时的去保养,相信不少朋友都纠结过麂皮鞋怎么保养吧!今天小编就带大家一起去了解一下。...

发布时间:2023-09-28 00:00:56

红豆薏米排骨汤做法(排骨薏米红豆汤的做法)
红豆薏米排骨汤做法(排骨薏米红豆汤的做法)

【导读】 红豆薏米排骨汤做法(排骨薏米红豆汤的做法),下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!1、材料:排骨,薏米,酒酿。2、薏米淘洗干净浸泡1小时左右。3、排骨加水煮开后稍煮几分钟。4、用温水冲洗干净,加温水和姜片煮开(用温水洗排骨和煮排骨,可以防止排骨口感变柴)。5、加酒酿后转小火炖1小时......

发布时间:2023-09-27 23:01:17

FAST开启地外文明搜索,SETI计划或有重大发现
FAST开启地外文明搜索,SETI计划或有重大发现

文章作者:魏坤(作者单位:日本大阪大学理学院)...

发布时间:2023-09-27 23:00:14

皮鞋是什么垃圾分类,可回收物(有循环利用价值)
皮鞋是什么垃圾分类,可回收物(有循环利用价值)

许多人都喜欢穿皮鞋,而皮鞋穿久了,旧了、破了都会扔掉。在过去,不用的皮鞋随便扔,而随着垃圾分类的逐渐普及,破旧皮鞋是需要扔到专门的垃圾桶的。那么,皮鞋是什么垃圾分类呢?接下来就随小编一起去了解看看。...

发布时间:2023-09-27 22:08:15

幽灵岛事件是怎么回事,幽灵岛事件真相是什么
幽灵岛事件是怎么回事,幽灵岛事件真相是什么

【导读】 幽灵岛事件是怎么回事,幽灵岛事件真相是什么,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!小岛是许多人向往的海景旅游圣地,同时也是各类灵异事件的发源地,关于幽灵岛的未解之谜就是其中之一。幽灵岛在海上时隐时现,一会出现在海面上,一会有被海水淹没不知所踪。那么幽灵岛事件是怎么回事,幽灵岛事件真......

发布时间:2023-09-27 22:01:14

熬夜掉发如何恢复,养成早睡早起习惯(用生姜洗头)
熬夜掉发如何恢复,养成早睡早起习惯(用生姜洗头)

经常熬夜的危害很多,这不仅影响视力,还会导致分泌紊乱,时间长了还会导致掉发!生活中,熬夜掉发的人很多,而这显然是可以恢复的,接下来就随小编一起去看看熬夜掉发如何恢复。...

发布时间:2023-09-27 22:00:10

imap服务器怎么填写
imap服务器怎么填写

【导读】 imap服务器怎么填写,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!以QQ邮箱为例,填写如下:接收邮件服务器:imap.qq.com。发送邮件服务器:smtp.qq.com。账户名:QQ邮箱账户名。如果是VIP邮箱,账户名需要填写完整的邮件地址。密码:QQ邮箱密码。电......

发布时间:2023-09-27 21:01:11