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发布时间：2023-07-30 12:01:34
买买买！买完帝欧买蒙娜丽莎，碧桂园砸10亿进军瓷砖行业
2020-05-09 08:14:27
来源：网络整理
作者：管理员
“狼”真的来了！
5月5日晚，蒙娜丽莎（002918）发布公告称，碧桂园创投约5亿元认购蒙娜丽莎2712万股。本次发行完成后，碧桂园创投将持有蒙娜丽莎6.22%的股权。而在23天之前的4月12日，碧桂园创投同样以5亿元认购帝欧家居26766595股，发行完成后，持有帝欧家居6.5%的股权。
在行业人士看来，这标志着“宇宙第一房企”正式进军陶瓷行业。陶瓷行业与泛家居、设计装饰、地产等行业的融合将更加紧密。
一个月砸10亿！碧桂园涉足陶瓷制造
《陶瓷信息》注意到，碧桂园入股蒙娜丽莎、帝欧家居的方式近乎一致。均将委派1名董事参与蒙娜丽莎、帝欧家居的公司治理，并计划长期持有股份，帮助甲方提升市场份额和公司内在价值。
蒙娜丽莎公告显示，合作达成后，碧桂园、蒙娜丽莎双方将在陶瓷砖、陶瓷大板、陶瓷岩板、陶瓷艺术、瓷砖胶等陶瓷建材和家居类产品进行长期供货合作。
帝欧家居公告称，借力碧桂园，将促进公司产品销售，提高卫生洁具、建筑陶瓷领域的市场占有率，推动实现公司销售业绩大幅提升。
公开资料显示，目前碧桂园已涉足家具、地板、橱柜、卫浴柜、衣柜、淋浴房等成品家居行业，部分家居建材产品已经能够实现自给自足。
事实上，碧桂园关注陶瓷行业已久，在去年的中陶展上，碧桂园董事会主席杨国强亲临现场，走访多家优质陶瓷及配套企业。地产巨头掌门人亲临陶瓷展会现场，不会无的放矢，这被解读为“碧桂园进军陶瓷行业”的前兆信号。
碧桂园的战略入股，对于蒙娜丽莎和帝欧家居而言，将有效保证其在工程渠道的增速，实现销售业绩的持续、稳步增长。同时，也宣告陶瓷行业工程战略集采，新一轮激烈角逐的升级。
地产大鳄会不会自建陶瓷基地？
据《陶瓷信息》不完全统计，除了碧桂园，包括万科、恒大、绿地、保利、华润、世茂等十来家房地产大鳄，近年来均已将手伸到了泛家居行业，或自建基地，或联手成立装修公司，或切入家居建材供应链……
种种迹象表明，地产公司与泛家居行业的捆绑正日益紧密。有行业人士认为，目前大家居行业正在步入供应链的整合阶段，平台型企业将成为整合者，通过资源整合和平台合作来实现一站式的整体解决方案。
过去，各大家居行业的头部企业均希望能够成为整合者，横向延伸产品链，但困难重重。相比之下，地产公司更具整合能力，更容易成为整合者。
碧桂园已迈出地产公司整合陶瓷供应链的第一步，未来其他地产公司采取类似操作对陶企进行整合，或成为大概率事件。
2019年，碧桂园在广东潮州投建智能卫浴产业园，曾一度引发陶瓷行业对“碧桂园以何种方式切入瓷砖制造”的猜测。当时，有行业人士向《陶瓷信息》表示，碧桂园自建陶瓷基地的可能不大，隔行如隔山，碧桂园能成为“宇宙第一房企”，但并一定能够造好瓷砖，好比“没有企业能够同时做好瓷砖和卫浴”。
以战略入股的方式入局陶瓷行业，建立合作联盟，将成为地产公司整合陶瓷供应链较好的模式。
事实上，根据此前的公开信息，唯美、新明珠已与恒大地产建立关联。2017年，广东唯美明珠投资有限公司30亿入股恒大地产 ，取得恒大地产1.32%的股权。
这些陶瓷与上游房企的联姻，正在加速陶瓷产业链的重大变革，越多越多的头部陶企背后已经能够看到地产巨头的影子。
集采订单更加集中地涌向头部陶企
值得陶瓷行业注意的是，房地产行业的集中度仍然在进一步提升，2019年碧桂园、万科、恒大TOP3房企的市占率合计已超过12.50％，TOP10房企的市占率已达到28.4%。
近几年，大型地产公司纷纷加大供应链整合力度，向上游延伸橱柜、地板、家具、卫浴、装修等产业，引发陶瓷行业的忧虑——地产公司会不会跨界“杀入”，“抢食”陶瓷行业市场蛋糕？
事实上，虽然地产巨头在泛家居舞台上磨刀霍霍，野心不小，但真正抛开家居建材品牌，自己单干的极为少见。对于开发商而言，自建生产基地，真正实现材料的自给自足，投入产出可能并不划算，更多还是与家居建材企业建立供应链体系，达成密切的合作关系。
“狼”来了，对于头部陶企而言，或许并不可怕，相反还是搭乘“快车”，实现快速发展的大好契机。
得工程者，得未来！与地产巨头紧密捆绑的陶企，在工程渠道上将获得更多的资源倾斜，抢占更多的“市场蛋糕”，并加速陶瓷行业集中度的提升，中小陶企的生存空间将被进一步挤兑。
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