您所在的位置：什锦文坊 >> 数码科技 >> 正文

切入文具手帐兴趣社群，「Paperi」瞄准中高端文具市场做生活文创品牌

2019-08-12 20:40:29 来源：网络整理作者：管理员

文具行业，具有突出的“小产品，大市场”特征。千亿的中国文具市场中，市场潜力大，行业竞争弱：我国文具产业中，客单价低的商品占大多数；按照行业规模1500 亿元计算，行业 CR4 约为 5%，CR10 不到 10%。我国的文具市场仍然是一个生产力并未完全释放和消费力并未得到满足的蓝海市场。

“现在正是文具和文创产业的增长期”。「Paperi」CEO袁晨皓向36氪介绍。作为文具和手帐领域的资深玩家，他创办的「Paperi」即从文具和手帐兴趣社群切入，形成了「Paperi文具社区」App（下文简称「Paperi」）、「YouthWill有谓青年」新媒体及自有品牌的产品矩阵。「Paperi」的整体布局依托文具和手帐爱好者社群，致力于孵化文创产品，并谋求从文具出发，打造生活方式品牌。

伴随国内消费升级和生活质量提高，文具和手帐爱好者消费力觉醒，成为了复购力最强、价格最不敏感的消费群体之一：在「Paperi」的用户画像中，细分文具和手帐爱好者相较产品质量和价格，更看重产品的设计和品牌，更容易为品牌和设计师溢价买单。以“买到全世界的好文具”为愿景，「Paperi」引入国外文具产品进行代理售卖并鼓励原创文具品牌进行预售贩卖，进行流量变现。「Paperi」内PGC的内容引导用户在App内进行UGC的文具、生活方式分享，带动电商；社区内用户的消费决策建议和消费体验分享也为入驻文具品牌了提供精准曝光和口碑宣传。据提供数据，目前「Paperi」的月营业额在百万元左右，并支持品牌一件代发。

「YouthWill」自媒体矩阵

切入文具手帐兴趣社群，「Paperi」瞄准中高端文具市场做生活文创品牌

「Paperi」文具社区App内示意图

除直接面向消费者的业务外，「Paperi」还为海内外文创品牌的渠道合作伙伴，向文具和文创品牌提供管理咨询、营销推广服务，并为集团、企业提供文具文创产品采购和定制文具服务。

“由文具兴趣社群切入，做生活文创品牌”是「Paperi」的最终发展目标。「Paperi」目前已完成与中国美术馆等多家博物馆和美术馆的文创产品孵化、设计和生产工作，并孵化了自有品牌「Youthwill有谓青年」，将其作为未来IP联动和艺术设计领域合作的核心。最新推出的“Youthwill无限手册”采取预售制：「Paperi」先将产品设计图在用户社群和平台上曝光，进行用户调研和小规模试用反馈，再围绕反馈进行设计修改；App预售适当出货，让社区用户作为初始种子用户进行使用，再通过预售情况修正销售策略，形成向书店等线下销售渠道大量铺货的综合决策，并配合自媒体矩阵进行产品宣传。在此种预售机制下，「Paperi」的全渠道布局联通兴趣社群、电商社区和自媒体、线下空间，可帮助其自有品牌节省成本，缩短出货期。

切入文具手帐兴趣社群，「Paperi」瞄准中高端文具市场做生活文创品牌

「YouthWill」无限手册系列原创文具

「Paperi」瞄准的是高品质、有设计感、有故事的中高端文具市场。在「Paperi」的全渠道布局中，兴趣社群聚集形成的用户，既是优质内容生产者和设计参与者，又是忠实的消费者和口碑传播者。「Paperi」旨在通过把握获客渠道，联通销售渠道，布局生产自己的品牌，并逐渐由文具，扩充到泛文创产品生产，产出包袋、家具摆件等产品，打造生活方式品牌。

「Paperi」CEO袁晨皓于2013年建立和运营文具手帐主题博客BeSteve，为国内文具圈早期优质博主、联合创始人李伊珂自2015年起开始运营魔都手帐集市。员工多为文具和文创爱好者、零售、设计行业从业者。目前「Paperi」正在寻求天使轮融资。

显示全文

上一篇：你还在傻乐，别人已经顺着网线找上了门

下一篇：36氪首发|用“低代码”PaaS实现企业级应用快速开发，ClickPaaS获数百万美元A轮融资

为您推荐

夏季养生小常识夏季养生应注重养什么（多吃瓜果少运动）

夏季即将来临，大家除了欣喜，可以不用穿过多衣物，能吃冰棍、去海边游玩外，还应注意养生！夏日炎炎，气温高，稍有疏忽，就容易心火旺盛，还可能中暑。接下来，我们一起去看看夏季养生小常识，看看夏季养生应注重养什么。...

发布时间：2023-11-09 22:00:16

上海浦东机场t1和t2有什么区别

【导读】上海浦东机场t1和t2有什么区别，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！航班不同。T1航站楼：春秋、全日空、日本航空、韩亚航空、大韩航空、长荣航空、东航（国际航班）、上航（国际航班）。T2航站楼：东方航空、上海航空、中国国际航空、中国南方航空、厦门航空、深圳航空、山东航空......

发布时间：2023-11-09 21:01:13

ctm什么意思，魔兽世界游戏的一个版本（骂人的话）

喜欢玩游戏，或网上聊天的朋友，应该经常看到一些由英文或数字组成的句子，它们虽然简单，但如果不了解的人肯定不知道意思，比如ctm，你知道ctm什么意思吗？接下来就随小编一起去了解看看。...

发布时间：2023-11-09 21:00:10

翼龙是鸟类祖先吗?两者属于不同演化支(恐龙关系更近)

【导读】翼龙是鸟类祖先吗?两者属于不同演化支(恐龙关系更近)，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！翼龙不是鸟类祖先，原因主要有两点，一是翼龙的飞行方式和翅膀结构与鸟类不同，鸟类都是拍动长有飞羽的翅膀飞行，而翼龙则主要是依靠翼膜和趾骨来进行滑翔。二是翼龙和鸟类的演化支不同，目前已知的最原始鸟类就是始......

发布时间：2023-11-09 20:01:42

世界最耐寒的动物排行，企鹅垫底(第一名你绝对想不到)

世界之大无奇不有，在我们大千世界生活着很多各种各样的动物。在这些动物里面，有些动物它们所生活的环境，让我们很难想象。有些动物可能生活在海底的最深处，而有的动物可能生活在非常寒冷的地方，其中一些动物耐寒能力惊人，那么世界最耐寒的动物排行你们知道多少呢?下面一起来了解。...

发布时间：2023-11-09 20:00:39

东阳盾龙:浙江第二种结节龙科(3-4米/有完整荐骨板甲)

【导读】东阳盾龙:浙江第二种结节龙科(3-4米/有完整荐骨板甲)，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！东阳盾龙是一种甲龙亚目下的结节龙科恐龙，诞生于1亿年前的白垩纪时期，体长普遍可以达到3-4米，属于小型植食性恐龙之一，最大的特点就是它的身上长有非常多的板甲，并且也是目前除了欧洲和北美洲之外，发现的第......

发布时间：2023-11-09 19:01:25

世界上最长寿的鱼，凶狠残暴的狗鱼(寿命超200岁以上)

在我们人类日常生活中鱼类是比较常见的一种生物，鱼类还是我们人类最重要的食物之一。说起鱼类，世界上就有一种寿命很长的鱼类，它不光寿命长，它还很凶残，而且很多鱼见到它都害怕。下面一起来了解下吧!...

发布时间：2023-11-09 19:00:22

光速每秒多少公里：30万千米每秒（光传播的性质）

【导读】光速每秒多少公里：30万千米每秒（光传播的性质），下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！光速每秒为30万公里，光传播的速度比地球上任意物质移动的速度都要快，其主要原因是地球上所有的能量都来自于太阳能，因此根据能量守恒的原理，在地球上任何一个物体尽管有外遇的帮助，都不可能达到光一样的速度。......

发布时间：2023-11-09 18:01:20

世界上最大的蜘蛛网，长度可达700平方米(一大堆蜘蛛编织而成)

蜘蛛网相信大家都有见过，在我们日常生活中这是很常见的，很多地方都能见到蜘蛛网。一般是在一些墙角，或者是山林中，以及玉米里。不过，所见蜘蛛网的大小也都并不太大。那么你知道世界上最大的蜘蛛网到底有多大吗?下面跟着小编一起来了解下。...

发布时间：2023-11-09 18:00:17

中国击落ufo抓到两个外星人纯属传说（没有实际证据）

【导读】中国击落ufo抓到两个外星人纯属传说（没有实际证据），下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！中国击落不明飞行物的事件发生在1993年的夏天，广西某个机场的飞行员们出于疲惫正在休息，谁知有三架不明飞行物出现在了机场上空。那时是凌晨三点左右，正在站岗的哨兵发现这一情况后，立马报告了所在队伍的队长......

发布时间：2023-11-09 17:01:23