【导读】 QQ上没有邮箱那怎么办,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!一、QQ上没有邮箱是因为QQ主面板上没有显示QQ邮箱图标;二、找到QQ邮箱图标步骤:1、在QQ软件主面板中,右键点击选择”打开界面管理器“选项;2、在界面管理器中,点击勾选显示QQ邮箱图标即可;三 、......
发布时间:2023-10-03 06:01:10
广告当中插播,真的不是说说而已。
最近几天笔者周边的小伙伴经常在讨论一部电视剧《长安十二时辰》,出于猎奇的心态,笔者网上查了下这部剧,发觉网上评价还不错,豆瓣上的评分甚至高达8.6分,那还说啥,果断追剧啊。
但是当我打开优酷的时候,发现现在优酷的前贴广告时长居然已经达到2分11秒!!做为一个吃土的中年人,自然是舍不得购买视频会员的,因此我在看剧过程当中不免要忍受视频的各种贴片广告,如果只是前贴也就算了,往往剧情进行到高潮的时候还会给你来一段广告,那种心情……
其实对于广告主来说,他们也很无奈啊,你想一般人周末网上看剧,四个小时总有的吧,这么长的观影时长。我们算一下,一集的贴片广告时长(前贴120秒+中间贴片60秒)大概3分钟,4集差不多12分钟,和整个用户观影时长相比,利用效率太低了,而且这种贴片广告对于用户的观影体验并不好。
因此,笔者也在思考,未来广告的形式会往哪一个方向发展,有没有一种广告形式能够更好的兼顾用户和广告主的利益,思前想后,也查阅了一些相关材料,觉得原生广告没准是未来广告发展的一个趋势。
说到原生广告,我相信大多数人并不陌生,本身这个也不是一个什么新的概念,无非就是把广告融入到内容中。相较国内,国外几年前在原生广告市场就有很多生动的实例,比较有代表性的有Facebook的Sponsored Stories,Twitter的Promoted Tweets以及BuzzFeed的Branded Content等。
广告隐藏于Pinterest的内容之中
相较传统广告而言,原生广告信息在用户触达方面,更加灵活巧妙,通过激发用户的兴趣,从而触发用户主动关注、点击、购买、甚至二次传播等行为。根据类型,原生广告可以分为形式原生和内容原生,而内容原生一般是基于形式原生。
而这两种形式的原始广告,具体的特点以及售卖形式如下:
近年来,随着国内互联网普及程度的提高,越来越多的消费者将注意力转向了互联网,广告主也跟随消费者将自己的广告重心转移到了互联网上,基于互联网的特性,banner、搜索关键字、视频等多种类型的广告层出不穷,相比传统媒体广告,互联网广告具有覆盖面广、可精准定向、互动性强、门槛低等优势。这使得互联网广告迅速崛起,赶超报纸、电视,成为重要的广告媒体,但是互联网广告发展到现在也面临着一些自己的困境。
数据来源:艾瑞咨询
通过上图我们可以发现,虽然近年来互联网广告的种类和形式也大为丰富,可是互联网广告的精准性与互动性近年来已经达到一定的瓶颈。
对于用户而言,他们大多对现有互联网硬广产生抵触情绪,不断增加的广告位进一步破坏用户体验; 多数用户表示对于互联网电视广告会有一定关注,对于感兴趣的内容会观看,不感兴趣的内容则随便看看。
因为互联网视频贴片广告的强制性,导致用户无法像传统电视节目一样调到其他电视台,因此广告作为背景伴随,用户必然会有一定关注。从时间上来看,大多数用户能够接受30秒以下广告,而能接受超过一分钟广告的用户仅占15.3%。
数据来源:艾瑞iClick调研社区,N=1096
在现有营销框架下,广告公司的发挥空间也越来越有限,无法最大化其价值。整个营销生态链,都需要寻求突破点。
目前的整个广告空间 1. 互联网世界,终归是视频的天下
数据来源:易观智库
截止2016年6月,中国的互联网网民规模已经达到7.1亿,中国网络视频用户规模达到5.1亿,视频行业相对成熟,用户数量保持在较高水平并稳定增长。到2016年6月,网络视频用户的渗透率已经达到72.4%,网络视频成为互联网用户获取视频内容、娱乐内容、新闻资讯的重要途径,是用户数字生活的重要构成。
据GOOGLE预测未来的互联网80%内容都是视频形式,内容营销依托于视频在互联网行业中的地位,在商业效果的营销活动中占据最重要的位置。
数据来源:Smart Insights调研 2015
2. 视频原生植入广告有着一定的市场空间
数据来源:艾瑞咨询
传统植入方式有两种:一是将品牌图文广告、产品实物等放入节目当中曝光,这种方式需要录制前先进行广告招标,一旦植入很难更改,而且品牌曝光位置和次数可控性差等缺点;二是对视频进行后期制作加工,人工加入广告,这种方式效率低,无法规模化,无法随时更改。
相比传统植入,原生植入是一种从形式、内容、场景自然融入媒体的广告形式,能够有效增强用户体验。她采用自动扫描广告位,自动添加广告(海报或实物皆可)并渲染至与环境完全融合的方式投放广告,既提高了投放效率,又使得广告内容的可控性大大提升,甚至可以做到因人而异、精准投放,这种电视广告植入方式正在成为新的潮流。
2018年电视广告规模约1200亿、在线视频广告约 550 亿,一共 1750 亿市场。中性假设下,植入广告占电视广告20%,在线视频广告 40%,则到 2018年,原生植入视频广告市场规模 460亿,有着一定的市场空间。
3. 原生广告未来是否能够成为互联网广告的一个突破点?
首先我们先来看看原生广告具有哪些特点:
基于原生广告的特点,原生广告可以对互联网广告的各方,实现如下的改变:
相信未来,当我们在观看电视剧或者综艺节目的的时候,下面的场景会越来越多的呈现,不要在广告中插播节目,将不再是一个梗。
图片来源:互联网
未来原生广告发展趋势 1. 内容形式的丰富将引领更多广告资源和玩法升级
近几年,随着国家政策的大力支持以及产业环境的快速推动,内容产业在这几年来发展迅猛,基于此背景,在内容创意方面更具有优势和特点的原生广告,在未来也将延伸到更多内容媒体。
当然,未来的媒体也将不再仅仅局限于现有的媒体形态,凡是具有流量价值并且布局内容流的应用或设备均将具有“媒体”属性。更丰富的媒体形式,更多元的内容类型为原生广告市场带来更多广告资源和玩法。
2. AI+原生时代来临
互联网广告发展过程中一直需要解决的问题,主要是提升营销的效率和效果,技术在其中起到关键的推动作用,在在原生广告中,技术将发挥在作用会更大。虽然这几年国内AI技术的快速发展,AI+原生也会是未来原生广告发展的一大趋势,AI将深度介入原生广告市场全流程,从用户洞察、策略制定,到内容生产、智能投放和效果分析,人工智能所依赖于的数据、算法和算力,在原生广告发展过程中,这三大要素已经具备基本条件,AI+原生广告将会发挥出更大价值。
3. 和其他商业模式的联系会更加紧密
一直以来,广告作为互联网最为重要的商业模式支撑着搜索引擎、媒体门户、直播等的发展,而原生广告的出现,则为连接不同的商业模式带来更多可能性。
一方面,原生广告以她更好的用户体验,带动在线视频、电商等的转化效果;另一方面,在线视频、电商等反过来又为原生广告提供更为丰富的落地选择,提升原生广告价值,从而形成以平台为核心的商业价值闭环。
作者:阿旺,著名投资人兼连续创业者,会从自身投资以及创业经历,不定期输出各类行业研究,如您想了解更多关于创业以及投资方面的内容,欢迎关注本人公众号:awangblog
本文由 @阿旺 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。
题图来自Unsplash,基于CC0协议
很多媒体都爆料从太空中回来的宇航员,并不是他本人,有可能宇航员在太空空中发生了变异现象,甚至可能宇航员在太空中和外星人达成了某些共识,所以宇航员虽然回来的时候外表和走之前十分类似,但是内在的本质和灵魂已经发生了翻天覆地的变化,这一点确实令人十分地惊恐。...
发布时间:2023-10-03 05:00:10
【导读】 河南省东南部有哪些城市,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!河南省东南部有信阳、驻马店、周口、漯河、商丘等城市。河南省,简称“豫”,中华人民共和国省级行政区。省会郑州,位于中国中部,素有“九州腹地、十省通衢”之称,是全国重要的综合交通枢纽和人流物流信息流中心。......
发布时间:2023-10-03 04:01:11
易经预测的2020年灾难都是谣言,大家要做到不信谣不传谣,不要在网上传播虚假的信息,不要在网上传播负能量。其实关于2020庚子年并没有预测,只不过是最近发生的事情比较多,很多人就在网上造谣生事,想要获得热度,其实易经并不能预测2020年发生的。...
发布时间:2023-10-03 04:00:09
【导读】 小型食肉恐龙:剖齿龙 体长50厘米(仅出土牙齿化石),下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!剖齿龙是一种小型的食肉恐龙,目前由于出土的化石只有牙齿,所以科学家对于它的了解非常少,就连它的种属目前也是存在巨大疑问的,被认为可能是虚骨龙类中的伤齿龙科恐龙,它诞生于1亿5500万年前的侏罗纪末期。......
发布时间:2023-10-03 03:01:13
文艺复兴分为前三杰和后三杰,前三杰是指但丁、彼特拉克、薄伽丘,后三杰是拉斐尔、米开朗基罗、达芬奇。这六个人都有着杰出的作品,在各自领域上发扬光彩,当时的意大利就处在文化发展的高峰期,所以诞生出了很多的人才。...
发布时间:2023-10-03 03:00:10
【导读】 原美颌龙:欧洲小型恐龙(长1.2米/出土于德国),下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!原美颌龙是一种兽脚类恐龙,诞生于2.22亿年前-2.19亿年前的三叠纪中期,体长普遍可达1.2米,属于小型肉食恐龙的一种,它们的骨骼非常轻盈,后肢和尾巴都非常修长,因此动作敏捷。第一批原美颌龙化石是在......
发布时间:2023-10-03 02:01:19
很多人都提到过宋朝之后无中国,这句话是有依据的。在宋朝之前,古代中国都是由汉人掌握政权的,但是到了元代,就由别的民族开始主张政权,清朝也是由别的民族执掌政权,和这句话并列的一句是明亡之后无华夏。...
发布时间:2023-10-03 02:00:12
【导读】 狭盘龙高清图片,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!狭盘龙说到恐龙,大家想到的都是大型或凶猛的恐龙,比如身长80米的易碎双腔龙,战斗力极强的霸王龙等。而为了丰富大家的恐龙知识,小编今天为大家介绍一个冷门恐龙,它就是狭盘龙,一种体型很小的恐龙。狭盘龙基本......
发布时间:2023-10-03 01:01:11
女性在古代社会中是属于底层的,男性的地位更高一些,在小说中把柔弱的女性写的很强大,这样会更可怕一些,在恐怖片中都是以女性和小孩为鬼的,弱势群体总是把男性强势群体吓的大喊大叫,这样也是在提高女性的地位。...
发布时间:2023-10-03 01:00:08
【导读】 牛肉丝炒菜配哪些菜,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!芹菜、茭白、香菜、胡萝卜、蒜薹等。芹菜炒牛肉丝的做法:1、备好香芹和牛肉丝。2、把芹菜去老叶,根后切段洗净。3、热锅倒油,油温7成热。4、把牛肉丝倒入煸炒至全部变色后捞起。5、把芹菜倒入,不断的煸炒至......
发布时间:2023-10-03 00:01:41
赵恒第一次遇到刘娥便对她一见钟情,但无奈家庭背景悬殊太大,赵恒只能把刘娥藏了起来,想方设法的与她幽会,但这一藏就是十几年。等赵恒登上皇位,才把刘娥接回宫中。刘娥利用这十几年时间不断精进自己,学习琴棋书画,甚至学习治国之道,入宫之后为人低调深得人心,帮赵恒分忧解难,当然她也因此受到了一生专宠。...
发布时间:2023-10-03 00:00:38
【导读】 雪耳糖水的做法煮多久,下面是小编为你收集整理的,希望对你有帮助!1、将红枣、枸杞子、桂圆干洗干净,红枣去核备用。2、将银耳泡10分钟,然后去蒂,撕成小块备用。3、将银耳、红枣、枸杞子、桂圆干一起放进锅里煲。4、大概煲40分钟左右,加入冰糖即可食用。银耳属于菌类食物......
发布时间:2023-10-02 23:01:26