新年社交狙击战：还没开始就输了

原标题：新年社交狙击战：还没开始就输了

一年365天，总有些特殊的日子被铭记。而对于科技互联网圈来说，1月15日是具有划时代意义的日子，更是段子手横飞的日子。

这一天，一场盛况空前的社交大战拉开序幕，腾讯似乎从来没有同时面对过这么多敌人。无论是参战多方的数量还是知名度都算的上是"史无前例"：曾被誉为"中国最好的产品经理"的前快播CEO王欣、锤子科技掌门人、网红大IP罗永浩、流量收割机今日头条掌舵人张一鸣。个个骁勇，温文尔雅的Pony，低调内敛讲情怀的张小龙岂能招架得住？

不过，事实证明，要想从微信手里抢蛋糕还真是不容易，这场战役刚开始似乎"三英"就败下阵来了。

早上 下午 晚上 一天密集三场社交抢夺战

近年来打社交算盘的互联网公司可以说是前赴后继，但无一成为腾讯系的对手。不过一天之内三家声量不小的社交App发布倒绝无仅有。

首先出场的是王欣，其新创立的云歌智能研发马桶现身， 虽然可能大家都对相关信息看得太多了，但这里还是简单介绍下。马桶MT是一款主打熟人匿名社交的产品，官方解释"马桶MT是一个人脉暗网，是朋友圈的影子，所有微信上看不到的听不到的，甚至是被删除的内容都可能出现在这里。"这就是说，这相当于是一个"树洞"，是一个负面情绪或者内心不期望被人知道的声音的发泄场。

1月11日，王欣在微博上发问，人与人之间的弱连接，是被严重低估的一种人脉，这些不稳固的人脉、弱连接构成了"人脉暗网"，它有更大的空间和自由让你表达。并询问网友，"这样的社交平台，你们喜欢吗？ "

王欣把微信比做长连接，而称马桶是短连接。"建立基于场景需求的短连接，能有效降低用户在社会行为中遭受到的社交压力，解决社交实名化后最核心的痛点。"

而且，王欣一再强调，这个不对标微信，称"微信比你想象的更强大，所以熟人社交不要碰，但匿名熟人社交可以。 "

或许他是不愿意挑战权威，或许是为了让微信放松警惕。

但是，微信并不买账，前一晚就封了分享链接，而且腾讯大王短讯也当了拦路虎。王欣14日晚上连发3条信息，着急上火之态势可见一斑。

有媒体人戏称："马桶终究让腾讯给堵了"！

当天下午，头条正式在北京发布多闪。这款被称为私信版抖音的工具，主打视频社交。

"我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系"。这是多闪的旗帜宣言。

而这一款软件与马桶有相似之处，它对于用户发布的状态没有设计公开的点赞和评论，而是朋友的反馈直接私信给发帖人，而且里面有个随拍功能有"阅后即焚"的设计，公开展示时间3天，到期变为仅自己可见。

看起来，玩法还是蛮新鲜的。

至于聊天宝，有网友给出一句很直白的话"光听名字就输了"，"聊天宝的名字听起来像个理财产品"。图标也丑出新高度。

从官方介绍里，也是满满的理财风：聊天宝是一款可以获得奖励的聊天软件，这里有随处可见的奖励机制，聊天、看新闻、邀请好友、购物，都能获得奖励。同时，聊天宝也是一款超高效率的即时通讯应用，针对查看、发送及处理消息都做了大量优化，可以实现更高效的沟通。

可以看到，两个特色功能点，一是用它可以获得奖励，升级后的子弹短信，可以限时秒杀、天天拆红包、品牌清仓......聊天就可以躺赚，拉新聊天赚的更多，不过怎么透着一股拼多多风？

二它是一款即时通讯软件（相比多闪和马桶给出的社交新玩法，子弹短信几乎没有啥社交优点，除了可以"语音转化成文字发送给对方"，几乎没看出来相比微信有什么差异化（仅就聊天这一功能，不包含微信强大的社交之外的基础服务能力）。

产品行不行先不说 话题确实太火？

在15日的微博上，前十热搜这个就占了俩，#三款App宣战微信#的话题更达到"沸"的级别，65万+网友热搜

还催生了不少段子：

张小龙：今天有三款社交app上线！

马化腾：今天？他们疯了？

张小龙：已经封了…

花边社李斌调侃，"15日社交攻擂战，抖音、锤子和马桶MT分别使用的兵器是铁钩子、锤子和马桶栓"。

微信封杀 马化腾霸气回怼

而腾讯的反应也是简单直接，甚至迅速的。

14日晚间，快播王欣就在微博、微头条反应微信和腾讯大王短信都封杀了马桶的分享链接，王欣连发三条消息，并质问"你在怕什么"？

随后下午多闪发布会现场，项目经理在推出官方下载链接欢迎受众试用时，现场观众发现下载链接已然被微信官方屏蔽，页面显示"因网页包含不安全内容，被多人投诉，已停止访问该网页。"

聊天宝自然也逃不过这个命运，不过占据时间优势的罗永浩（最后发布，2个前车之鉴已经提供了思考时间）早有准备的罗永浩在发布会上祭出出大招：为防被屏蔽专门做了一个网页：20190115.t.tt ，用户只需在任意网站搜索框输入这个纪念意义的链接，就可以下载马桶MT、多闪、聊天宝。不过该链接也被微信封了。

对于这三款社交软件的消息铺天盖地，不少看热闹不嫌事大的说微信被挑战，可以避免一家独大，甚至有声音说社交局面要被颠覆了。

马化腾终于坐不住了，在朋友圈开怼。

互联网实验室方兴东在朋友圈称"这可以打破过去五年微信独霸天下的格局"，马化腾留言"先让家里人用起来再说吧"说完还不过瘾，并补刀："负能量的匿名社交是旗帜鲜明地反对的，没得说"！

一方面直击三款社交软件痛处——你家人愿意迁移社交软件吗？另一方面，也解释了腾讯封杀的理由，"负能量的匿名社交是旗帜鲜明地反对的"，腾讯的封杀一下子变得合情合理，并非为了躲避竞争。

三者谁能胜出？

还是一个个分析，笔者并不看好王欣的社交逻辑。虽然现在朋友圈社交是存在虚伪的、没有表达的情绪，但是并不是每个人都需要把自己所有的情绪发泄出来才是正常的吧，很多情绪其实是需要自我消化，而不是全部倾吐出来。当然，人人都需要树洞，并不是每个人都能自我和解，但是如果这个树洞变成社交化，性质就变了。本来你发泄某一个情绪，是很自我的事，现在变成到一个固定的公共场合，集体吐槽，那么这就成为一个情绪的垃圾桶。

有行业人士一阵见血地指出"树洞是真需求，树洞社交是伪需求"。

而且更重要的是，王欣成名于快播，也因为快播而身败名裂锒铛入狱，他骨子里做社交似乎还想打一点"擦边球"，这与快播也靠着人性的弱点快速崛起一样。但是，眼下有关部门对匿名社交的高举高打，已经标明了态度。王欣的希望并不大。

而对于罗永浩来说，其个人影响力在短期内肯定会给聊天宝带来一波用户，而且打着聊天赚钱的旗号，虽然土了点，但够简单直接，能让用户感受到这个软件用了就有钱。所以我们看到今天的苹果应用商店里，聊天宝冲顶社交APP下载量榜首。当年子弹短信火红的程度似乎又来了。不过，聊天宝这种烧钱的方式，也有很大风险。投入大，迟迟看不到盈利模式，除了钱没有核心地照顾到用户社交的需求，如果哪天没钱了，估计大家也就散伙了。罗永浩"曲线救国"的美梦怕是要落空了！

而对于多闪，这可能是头条在谋求IPO上重要的一步棋，一部讲好流量增长、商业空间无限大的棋，毕竟眼下用户就是钱钱钱。眼下视频社交逐渐发迹，可能5G会迎来真正的爆发风口。在5G时代，也就是新的电信革命时代，或许才会有颠覆微信的社交产品出现。多闪探了个路。

不过，视频社交也存在一点弊病：并非所有人都愿意将自己放到摄像头前面，尤其那些对自己外形不自信的人。而且，视频社交并非最快速、直接的沟通方式。为了发一条好看的视频以获得亲人朋友的点赞，或许坡主要凹很久的造型，这会让社交的成本，至少时间成本更高。也无形中是提高了用户的门槛，毕竟不是所有人都那么熟悉应用各种视频工具。

微信最初发起于用语音沟通替代文字沟通，但是谁能把语音替换成视频，一切都是未知。

当时当下，拥有十亿黏性极高用户的微信，已经不是简单的社交工具，且不说要把这十亿用户撬走时间成本将会无可估量地高，仅微信已经建立起来的的商业生态、内容文创生态等就更不容易被取代和更替。

好的方面是，经此一役，这几款软件倒是在某种层面上，给微信打了一剂强心针。它们找出了微信可能存在的一些短板，让微信有了进一步完善的空间。割段时间就来这么刺激一下，才能促进用户体验进步。不是吗？