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起个中文名，就是“本地化”了？

2019-01-07 20:40:33 来源：网络整理作者：管理员

起个中文名，就是“本地化”了？

ZEPETO 走了，“崽崽”来了。

根据七麦数据显示：2018 年 1 月 7 日，捏脸社交 App ZEPETO 在中国区下架，有分析认为，下架国际版，很可能是为了给官方中文版“崽崽”让路。虎嗅就此事询问了 ZEPETO 方面，尚未得到回应。

从去年 11 月开始，捏脸 App ZEPETO 刷爆社交网络，持续一周时间排在社交榜头名。不过，和此前任何一款“月抛”现场级 App 一样，距离“双榜登顶”过去仅一个月，在 App Store 中国区，ZEPETO 在社交榜已经排到了 18 名，总榜更是跌倒了 200 名开外。

不过，好在 ZEPETO 团队跑得足够快，在产品还有残留的热乎劲儿时，就快马加鞭把官方中文版提上了日程。

此前，ZEPETO 官方公众号曾发文表示，官方中文版“崽崽”将在 12 月中下旬上线，不过，时间来到 2019 年，中文版还是迟迟不见踪影。

好消息是，ZEPETO 没让粉丝白等，官方表示，中文版的服务器会搭建在国内，届时，卡顿、无法连接等情况会有所缓解，无法连接 Google Play 的 Android 用户，也不用担心下载到盗版了。

以及，ZEPETO 也入乡随俗，有了一个中文名字“崽崽”。

ZEPETO 中文版的运营主体为亿睿科信息技术（北京）有限公司，也是另一款大火的自拍 App“B612咔叽”的运营方，两者也有着千丝万缕的联系——B612 被 Line 打包出售给了自韩国视频平台 SNOW，后者则是 ZEPETO 的开发商。亿睿科同时运营者另一款专门拍美食的相机 App“Foodie”，目前排在摄影摄像类的 12 名。

ZEPETO 爆火的路径，很难不让人把它拿来和“足记”“脸萌”甚至《旅行青蛙》作比较。

和《旅行青蛙》相比，ZEPETO 跑得更快，前者在 2018 年开年爆火，但直到 4 月阿里才宣布与开发商达成合作，5 月份才正式在淘宝开启测试，这时候蛙儿子显然已经后继无力了，而 ZEPETO 显然是“有备而来”。

而和的足记、脸萌们不同，无论是 SNOW 还是亿睿科，在运营上都有着成熟的方法论，合影、代码分享等玩法增强了 ZEPETO 的互动性，另外官方中文版还没上线，ZEPETO “崽崽”官方微博就早早地开始了运营与预热。

起个中文名，就是“本地化”了？

ZEPETO 当然需要加快速度。当年，“山寨”于 Snapchat 的 SNOW 在韩国大火，然而还没等它国内打出名堂，就被二次“山寨”的 FaceU 等产品捷足先登，成为了国内的爆款。时间不等人，这次，ZEPETO 显然是吸取了教训。

不过，ZEPETO 想延续在中国的热度，显然不只是改个名字这么简单。

由于文化、使用习惯、市场环境等诸多不同，过去，国外进入中国，鲜有善终者，除了要面对 Copy to China 的竞争者以外，自身的适应能力也是个问题，进入中国的海外产品，往往会选择一些让人云里雾里的中文名字，进一步增加理解成本，比如 AirBnb——爱彼迎，Netflix——网飞等等。

亿睿科有着自己的运营经验，不过，B612、Foodie 等 App 依然看起来像是舶来品，虎嗅 2019 预测文章中也提到，“不看好所有以英文命名的社交软件”。于是，ZEPETO 选择了一个至少看起来更接地气的中文名字“崽崽”。这样的叫法当然是来自于用户，这说明运营方还是非常熟悉当下年轻人的语境，而叠词也是国内社交 App 们非常惯用的命名方式。

和 B612 们不同，ZEPETO 被官方明确定义为社交类产品，而在中国，做社交永远是看上去充满希望，却也最让人绝望的领域。

好消息是，ZEPETO 下跌的幅度还不算太快，最近几天，虽然出现得频率大大降低，但依然能在朋友圈看到有人晒脸，小红书上也能看到捏脸的教程。

但是，目前 ZEPETO 在社交平台的火热，很大程度上要归功于用户的自发分享与传播。但是，要想在国内站稳脚跟，就必须要有跟得上中国年轻人节奏的运营活动，一波一波地刺激用户使用，持续给予产品活力，光靠UGC 是远远不够的，前例比比皆是。对于 ZEPETO 团队来说，如何延续产品在中国的热度，而不是见光死，是远比起一个通俗易懂的中文名字更大的挑战，单纯换个“马甲”，在如今是行不通的。

官方中文版的跳票，让 ZEPETO 与圣诞节、元旦这两个适合非常传播的时间节点擦肩而过，即将到来的春节，就是 ZEPETO ，哦不对，是“崽崽”本地化的第一场大考。

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