您所在的位置：什锦文坊 >> 影视圈 >> 正文

《地球最后的夜晚》口碑崩塌，赖谁？

2019-01-03 08:35:53 来源：网络整理作者：管理员

向亮

正如许多人预测的那样，“一吻跨年”的宣传虽然让《地球最后的夜晚》首映日狂揽2.64亿元票房，却也因此付出了口碑崩塌的惨重代价，猫眼评分三天内跌至2.7分，大量观众吐槽看不懂、看睡着，还有不少网友大骂该片是“烂片”。

片方想拿高票房有错吗？没有。谁说文艺片就一定不能追求高票房？更何况该片是一部从头到尾以商业手段运作、与电影工业紧密结合的文艺大片。汤唯、黄觉、张艾嘉这些明星都来了，影片成本至少高达5000万元。投资这么大，出品方要求票房回报，是理所当然的事情。从一开始，该片宣传方就面临巨大的票房压力，也就有了随后备受争议的“一吻跨年”营销。

这样营销有错吗？从商业伦理上看，也没有。将一部小众文艺片的票房“拱”到了将近3亿元，从营销角度看，绝对是一个极为成功的经典案例。有人认为，宣传方将一部晦涩的文艺片包装成一部浪漫的爱情片，吸引观众跨年观影，有欺骗观众的嫌疑。但是，这样的宣传手法在商业推广中非常普遍，该片宣传方也只是放大了影片浪漫爱情的一面，从来没有说该片很通俗。相反，回顾该片的历次宣传，“造梦”“触梦体验”“最具仪式感观影”都是高频出现的关键词，与影片风格一致。宣传方提到影片入围戛纳、金马等知名电影节，某种程度上也透露出该片不同于市面上的商业片的信息。导演毕赣在参加综艺、接受媒体采访时也反复强调，如果没看懂该片，就再看一遍。

不过，这样的宣传的确是一招伤敌一千、自损八百的“七伤拳”。片方既然打算把并非文艺片受众的观众群体吸引进影院，就得做好他们不接受的准备。事实也正是如此，那些很少看文艺片的观众，抱着跨年的想法走进影院观影，却发现和他们的预期完全不一致，花了钱买票，却各种看不懂，吐槽给差评也无可厚非。

单就《地球最后的夜晚》营销事件而言，每一方都有自己的苦衷。归根结底，这是艺术片与大众口味一次严重的错位。我们应该思考的是，为何国内艺术片没有一套独立于商业片的发行机制，非得和商业片在一个盘子里抢食？

文艺片和商业片分线发行的机制在国内一直没建立起来，在票房为大的影院里，受众有限的文艺片很难得到生存空间，被迫以商业片的手段运作。但在北美、欧洲，不仅有成熟的文艺院线体系，各大优质的电影节、颁奖季也都给了文艺片展示自己的舞台，非常有助于扩大影片知名度，培养目标观众。在北美，独立电影在影院的放映周期可长达半年，拥有充分的口碑发酵时间，但在国内，长线发行才刚刚开始艰难探索。

笔者不认为这次事件会给艺术片市场带来太大的负面影响，但它牺牲影片和导演口碑的教训提醒我们，也许艺术片需要一个更成熟完善的商业环境。

显示全文

上一篇：周星驰《新喜剧之王》女主角曝光：宋丹丹徒弟，今年30岁刚改名

下一篇：51岁邱淑贞一家人外出聚餐，17岁女儿颜值出众，跟妈妈超相似

为您推荐

太白星和太上老君的不同阶层：太白金星和太上老君的区别

【导读】太白星和太上老君的不同阶层：太白金星和太上老君的区别，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！很多人会把太白金星和太上老君误认为是一个人，其实这两个人的阶级是不相同的，太白金星属于普通的星宿阶级，太白金星必须要无条件地接受玉皇大帝的领导，玉皇大帝念在太白金星年老的份儿上就让他作为自己身边的使者......

发布时间：2023-10-27 08:48:11

最高的哺乳动物是谁：长颈鹿为什么脖子很长(生存进化)

【导读】最高的哺乳动物是谁：长颈鹿为什么脖子很长(生存进化)，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！大千世界无奇不有，在地球上生活着太多的生物，在人们有记录以来，最高的哺乳动物是长颈鹿，长颈鹿之所以那么高，除了它有着大长腿之外，它的脖子提供了太多的优势。最高的哺乳动物是谁目前世界上最高的哺乳动物是长......

发布时间：2023-10-27 07:01:06

夏至是白天最长的一天吗?北半球白天最长的时候

【导读】夏至是白天最长的一天吗?北半球白天最长的时候，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！夏至过后，天气就会开始变得炎热无比，这时我们也会发现一个特别的现象，那就是白天的时间会比晚上多不少，这到底是怎么回事呢?夏至这一天是白天最长的一天吗?下面就跟着探秘志一起来了解一下吧!夏至是白天最长的......

发布时间：2023-10-27 06:01:05

清蒸乳鸽多长时间最佳

【导读】清蒸乳鸽多长时间最佳，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！40-50分钟。清蒸乳鸽是一道口味咸的家常菜，主要食材是雏鸽、草菇。乳鸽营养很丰富，蛋白质含量很高，热量又不高，口感也很细腻，肉质鲜嫩。是家中聚会非常常见的一道菜。做法：草菇去蒂洗净；姜洗净切片；葱洗......

发布时间：2023-10-27 05:01:05

青海湖属于那个省份

【导读】青海湖属于那个省份，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！青海湖，藏语名为“措温布”，意为“青色的海”。位于青藏高原东北部、青海省境内，地处西宁市西北部刚察县、共和县及海晏县交汇处，属于青海省海南藏族自治州。青海湖是中国最大的内陆湖、咸水湖。湖的四周被四座巍......

发布时间：2023-10-27 04:01:06

开江龙:亚洲大型兽脚恐龙(出土于中国四川/体长9米)

【导读】开江龙:亚洲大型兽脚恐龙(出土于中国四川/体长9米)，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！开江龙是一种兽脚下目蛮龙科恐龙，体长可达9米，属于大型食肉恐龙的一种，生存于1.75亿年前的侏罗纪中期，开江龙的第一批化石是在中国四川发现的，牙齿化石看得出它是顶级掠食者，因为大部分牙齿前端都带有锯齿......

发布时间：2023-10-27 03:01:06

中外拍卖最贵的十幅画,清明上河图价值100亿?(无价)

【导读】中外拍卖最贵的十幅画,清明上河图价值100亿?(无价)，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！清明上河图是北宋画家张泽瑞的仅存的精品，也是中国十大传世名画之一，里面的内容及其的丰富，并且非常的精致，是一副非常具有历史价值的风俗长卷，传闻清明上河图价值100亿，这是真的吗?下面猎事百科网小编就带......

发布时间：2023-10-27 02:01:09

炒蚕豆怎么炒

【导读】炒蚕豆怎么炒，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！1、新鲜蚕豆剥去壳，冲洗一下备用。2、炒锅烧热后放油，下蚕豆快速翻炒。加上一小勺盐和糖调味。3、加入小半碗水淀粉勾芡，大火烧煮至蚕豆熟透，撒上葱花炒匀即可。蚕豆，别名南豆、胡豆等，也称其为大豆，属于豆......

发布时间：2023-10-27 01:01:50

马里夫龙:蒙古大型甲龙类恐龙(长6米/生于9900万年前)

【导读】马里夫龙:蒙古大型甲龙类恐龙(长6米/生于9900万年前)，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！马里夫龙是一种甲龙亚目恐龙，诞生于9900万年前的白垩纪末期，体长普遍可达6米，属于大型恐龙的一种，大多以植物为主食，第一批化石是在亚洲的蒙古国出土的，但化石非常破碎，只包含颅骨碎片和上颌骨等部分。马......

发布时间：2023-10-27 00:01:08

褪黑素是什么药：改善睡眠的药(四类人不能吃)

【导读】褪黑素是什么药：改善睡眠的药(四类人不能吃)，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！最近关于褪黑素的广告铺天盖地，许多人用了这个产品后都说很好，有人以为褪黑素能美白，其实并不是。这个褪黑素具体有什么作用呢?大部分人对此都比较好奇，那么褪黑素是什么药呢?接下来大家就跟着探秘志的小编一起......

发布时间：2023-10-26 23:01:06

广西柳州融水古鼎龙潭之谜，龙潭内敲锣打鼓(水底有蛰龙)

【导读】广西柳州融水古鼎龙潭之谜，龙潭内敲锣打鼓(水底有蛰龙)，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！广西融水县古鼎龙潭现已成为著名的旅游风景区，龙潭内敲锣打鼓的响声至今都是未解之谜。曾有很多地质学家、科学家前来探索这个古鼎龙潭之谜，但都无功而返。据当地村名介绍，这里以前是一个龙宫，古鼎龙潭之谜很有可......

发布时间：2023-10-26 22:01:16

kpi是什么意思?企业业绩指标的简称(激发员工积极性)

【导读】 kpi是什么意思?企业业绩指标的简称(激发员工积极性)，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！kpi这一词汇相信大部分人都非常熟悉，但是真的有人详细的了解过它到底指的是什么指标吗?在公司经常能看到kpi这个词，实际上它就是指企业的重要业绩指标，比如我们熟悉的个人绩效就是kpi的一种，下面就跟着......

发布时间：2023-10-26 21:01:05

阅读排行榜