当百度地图遇到女神汤唯，背后有何经济学和社会学意义？

原标题：当百度地图遇到女神汤唯，背后有何经济学和社会学意义？

中国有句古话，说的是——开门七件事，柴米油盐酱醋茶。

对于这七件事，有什么共同的特点？可能很多人的答案里面是“要钱买”，这是错的，这是现代人的思维，在古代很多商品都是自给自足的。更准确的答案是——“要出门”或者“要出行”。无论是生产资料、劳动工具的制作、获取；还是原材料种植、加工；又或者是到市集进行各种交易，“柴米油盐酱醋茶”的获得，最重要的是和“出行”息息相关。

即使到了今天，出行都不算一件小事。恰逢元旦小长假的到来，以及国民女神汤唯成为国民地图百度地图的代言人，我们就来聊聊出行这件事儿。同时揭秘一下，当国民女神遇到国民地图，背后有着怎样不为人知的经济学和社会学意义。

元旦小长假三天仅北京拥堵就要损失7.16亿？手机地图成为当下中国人必装应用

2019年第一个小长假——元旦小长假已经到来了。放假对于上班族来说，无疑是最欣慰的事情。而且有聪明的小伙伴早已经算好，如果在2、3、4号三天休三天假，再首尾相连，就能把小长假变成一个大长假。

只不过，小长假、大长假虽好，但是堵车却是颇为烦人之事。

此前，有网友总结过不少类似的帖子，什么“出门旅游最糟心的6件事”，“小长假最煞风景的9件事”，“长假旅行影响心情的10件事”等等，虽然名称不同，但是飞机延误、遇到黑心饭店、酒店选得不合适、忘带重要证件等等，都经常出现在榜单上，而“堵车”更是屡屡占据榜首的位置。可以说，“拥堵”几乎成为国人小长假、大长假出门旅行最大的“痛点”。

实际上，拥堵不仅影响心情，还会造成巨大的经济损失。此前，百度地图发布了《2017年Q4&年度中国城市研究报告》，以北京为例，拥堵度排名第三，年度人均拥堵额外耗费的经济成本排名第一，高达4013.31元。

这里，我们来算一笔账。2019元旦小长假期间，按理很多地方比如景点、饭店等应该比平时堵车，但是为了简化不妨就把拥堵度看成和平常类似。根据《北京市国民经济和社会发展“十三五”规划纲要中期评估报告》中的数据，2017年，北京常住人口规模为2170.7万人，按照前面说的每人每年拥堵经济损失为4013.31元，那么全年就是871.17亿元，而三天的小长假则是7.16亿元。

仅仅三天时间，光是北京就因为拥堵损失7.16亿元，是不是太可怕了？虽然推算的过程中，未必很精确，但是至少能够说明拥堵危害到底有多大。除了经济损失，还有时间的损失。《2018年中国城市通勤研究报告》指出，北京居民通勤痛苦指数最高，平均通勤路程13.2km，平均用时达56分钟。

对于拥堵，广大用户其实深有体会。所以，类似百度地图这样的国民地图，才能在当下中国人换机的时候成为了很多榜单推荐的“必装应用”，而百度地图“红水滴”的图标，也出现在了大多数人智能手机的屏幕上。

这种现象并非夸张，要知道，根据艾媒咨询发布的《2018上半年中国APP排行榜》数据，在地图导航类App的排行榜中，百度地图以29389.76万的月活跃人数排在了首位。无独有偶，在2018《互联网周刊》& eNet研究院选择排行中，百度地图也是排名出行领域应用的第一位。

先堵车再赌气，中国人和“地图”的故事延续了4000年

元旦这样的小长假，往往让人纠结。一方面，好不容易有一个小长假，总不希望它就这么呲溜过了；另外一方面，行动力又很差，怕累、怕麻烦、怕堵车。

除了“纠结族”之外；当然也有赶早上路的“早鸟族”；还有吃了秤砣不出门，就选择窝在沙发上的“肥宅族”；而更多的是磨蹭半天，最后还是出发了的路上遇堵的“看车展族”，因为拖拖拉拉之后，他们赶上了出行的最高峰。

实际上，不管是哪一个族群，因为出门不出门、什么时候出门、什么交通方式、带些什么物品等等一堆的“选择题”，在小长假、大长假时期，多多少少总有发生争执的故事成为热搜。

以“吵架事故多发地”高速公路为例，随便“百度一下”，就能发现每年甚至每个月都有因为夫妻、家庭成员之间，在高速上吵架造成交通拥堵的事件发生。《武汉夫妻吵架致交通拥堵2小时》、《夫妻高速路上吵架造成大拥堵，事发荣乌高速霸州段！》、《夫妻吵架堵了路交警耐心劝架疏堵》……类似这样的例子，简直不胜枚举。

很显然，“拥堵”或者违章，是最常见的导火索。所谓的堵车不赌气，真的是说起来很简单，做起来很难。尤其是对生活在“急之国”的中国人来说，更是如此。而吵架的常见说辞，也往往和这些有关——“叫你早点出门你不听，早点出门能这么堵吗？”“百度地图都让你走另外一条不堵的路了，你非不听！”“百度地图都提升进入测速区了，你还不信，超速了吧？”；“你那么多事，你来开！”……

可以看出，出行是“战争”的多发诱因。为了减少“战争”带来的时间、经济损失，地图任重道远。

其实，国人和地图之间的故事由来已久。地图，在中国古时候被称作“舆图”，舆图就是驾着马车去丈量世界，马车走到哪里就丈量到哪里，想想是不是很浪漫？中国最古老的地图绘制，按照记载，出现在4000年前夏禹的九鼎上；中国最早使用格网的地图是禹迹图，其雕刻于公元1136年，彼时禹迹图就绘制出了中国最主要的水道；而中国保存至今，最早的一份世界地图，则是明朝洪武年间绘制的《大明混一图》……

管子在《地图篇》中说道，“凡兵主者，必先审之地图。”说的是，战争的指挥者，最先要做的是研究地图。古代研究地图是“为了战争”，现在百度地图等研究地图，是“为了避免‘战争’”，这或许是地图发展历史上，古今的一大不同吧。

从石刻到石碑，从铜鼎到羊皮卷，从竹青到纸张，从PC屏到手机屏……在全世界范围内，地图通过数千年的发展，搭载的介质也在不断变化，其功能也在不断升级——从标注范围到注明地点，从粗犷路线到精细路线，从物理路线到数字路线，从路线标示到路线选择，从交通方案提供到目的地周边，从在线地图到AI地图……可以说，在百度地图等领先的AI地图厂商的推动下，如今地图较之4000年前，已经发生了翻天覆地的变化了。

当国民地图遇到国民女神

4000年前，那位驾着马车丈量世界的地图行业先行者所不知道的是，在4000年后，一名叫汤唯的国民女神，接过了他丈量世界的衣钵，成为了国民地图百度地图的代言人。

和很多女明星相比，汤唯身上有着鲜明的矛盾又自恰的特点：有时很精致，有时很随性；有时很文艺，有时很烟火；有时很知性，有时很性感；有时很高冷，有时很亲和；有时拼命奋斗，有时随遇而安……这种独特的气质，加上低潮期却学业有成，一举逆袭成为中国英语最好的女明星之一，如此“颜值+气质+内涵+精神”，让汤唯当之无愧的成为了中国网友心中的绝对女神。

基于百度地图的覆盖广泛性、用户通用性、品牌气质与精神，以及品牌价值导向，用国民女神代言国民地图，自然是最恰当不过了。从中也可以看出百度地图选择代言人的品牌策略的，而且在岁末年初这个用户敏感、市场麻木的节点推出代言人，不难看出，百度地图是要打响开年第一战的节奏。

这里我们不过多的讨论商业竞争的种种你攻我守、进退之道。我们更加聚焦当国民地图遇到国民女神之后，其能多大程度上阻止“吵架经济”，迎合“懒人经济”，抚慰“孤独经济”。

先说，吵架经济。这并非玩笑。前面说过，很多夫妻、家庭在路上的吵架，是因为拥堵、路线选择、违章等等造成的，而此时双方如果都能更好的借助百度地图这样的“帮手”，超级或许就能避免。比如，百度地图的HUD投影功能，能够让前挡玻璃成为投屏，让司机看导航和看路是一个方向，使得驾驶更安全，这就能避免“开车不专心”引发的吵架；比如，路况上报分享功能，既能够帮助其他的司机，也能够获得别人的帮助，第一时间获知别人“亲眼所见”的路况，从而做出线路选择，躲避拥堵，避免“躲避拥堵不及时”造成的争执；再比如，用百度地图的历史用时功能，在出门办事的时候，就能够恰当的安排好时间，不早不晚的到达，这样也可以避免“何时出门合适”的纷争……

再说，懒人经济。相关数据显示，中国的“懒人经济”规模已经达到了数千亿逼近万亿大关。仅仅是单个电商平台的数字就颇为惊人。此前，淘宝发布了一份《懒人消费数据》，报告显示2018年中国人为偷懒花了160亿，较2017年增长70%，其中95后“懒需求”增长最快，增幅高达82%。值得一提的是，这个数字还没有包括外卖、跑腿、家政以及类似百度地图这种可以解放用户双手和嘴巴的互联网创新应用等等。

以百度地图为例，作为AI时代的地图，已经远远超出了为用户标示目的地，找到目的地这么简单。而是可以让用户在“忙碌”的行程中，也能享受到“休闲”的懒人体验。举个简单的例子，百度地图的小度语音助手以及智能路线推荐功能，让用户只要说出想要去的地方，百度地图就能为用户选择最适合的路线，并根据实际情况灵活机智的做处理，比如上下高速、及时拐弯、走小道等等。

再比如，即使是一个在家门口都能迷路的“路痴”，百度地图也有解救办法，通过将AR技术与导航功能结合，百度地图拥有了AR实景导航与AR探索功能，用户只要输入目的地后选择步行，在AR实景导航的帮助下，就能够在实景道路中，获得清晰的前进路线。由此无论去哪，都再也不会迷路了。在AI的助力下，用户真正意义上实现了“所说即所得，所见即所得”。

最后说说，孤独经济。周国平说，孤独是人的宿命，爱和友谊不能把它根除，但可以将它抚慰。其实，除了爱和友谊，还有AI带来的陪伴。亚伯拉罕·马斯洛把人类需求分为了五个层次，如果说前面说到的百度地图的功能和技术，是在生理和安全层面满足用户的需求的话，那么百度地图汤唯语音导航，带来的则是宛如身边的时刻陪伴，是在社交和尊重上满足用户的需求。让他们知道，即使是在寒冬暗夜，也不是一个人在路上，而是有汤唯的温馨陪伴。

当你上车的时候，汤唯会跟你打招呼，“嗨，又见面了，我喜欢你的开车风格”；而当你在导航结束回家的时候，汤唯又会依依不舍的说“就送你到这儿了，有些不舍，你呢？”试问，又有多少人，能够抵挡得住这样温情款款的表达。这也难怪很多单身男青年，如今有事没事就开车出去溜达一番，为的就是和汤唯“多呆一会”。

而数据层面更见证了国民地图和国民女神双方化学反应之后的巨大魅力，汤唯仅仅入住百度地图48小时，就有100万用户与其对话，并得到了治愈和温暖。

吵架经济解决的背后是愉悦了心情；懒人经济解决的背后是节省了精力、提升了效率；孤独经济解决的背后则是获得了温暖和能量……这些里面都蕴含着巨大的经济价值，但是又不仅仅是经济价值，还包括不可衡量的巨大的社会价值和社会意义。

写在最后的话：

2018年过去，2019年即将到来。希望每一个人，在岁末年初的寒冬里，都能因为百度地图，更快地到达要去的地方，更好地找到回家的道路，更从容地找到温暖的港湾。

时间是所有故事的导演，国民地图和国民女神则是大家时间的朋友，正和所有人等待聆听新年的钟声，打开通往2019美丽新世界的大门……