这也许是过去10年内，进口片最差的一年

原标题：这也许是过去10年内，进口片最差的一年

作者 / 一束光

随着贺岁档下半场的开启，2018内地影市的收官已进入最后十天的倒计时。

虽然今年接下来，还将有《蜘蛛侠：平行宇宙》《印度暴徒》《神探狗笨吉》三部进口片上映，不过受制于这几部影片的类型与内容，以及国产影片的相继发力，进口片也很难再有大的作为，今年进口片的表现也基本上已经定型。

根据近五年进口片在内地电影票房的统计，截至本月19日，今年全年票房为586.6亿元，其中进口片票房226.6亿元，占比38.62%。相对于去年271亿元的历史峰值，今年进口片的票房大大缩水，票房占比上更是下降了7个百分点。

今年进口片虽然在总票房和票房占比上均出现了下降，不过其在多个档期的表现依旧引人关注。针对今年进口片的票房也作了最新的统计，不难看出正是由于好莱坞大片在4月、5月、6月、9月、11月、12月这几个关键月的不断爆发，才确保了内地市场全年实现冲击600亿元票房的可能。

那么在这一年好莱坞和非美批片各自交出了什么样的成绩，今年进口片都有着哪些新的特点，未来进口片又将有何作为。年关将近，对这一年的表现进行了一一解读。

好莱坞霸主地位依旧无可撼动

印度和日本成新生力量

从国别上来看，北美好莱坞影片的霸主地位依旧突显。

在进口片票房TOP50中，好莱坞影片达到了36部，占比72%；票房上，好莱坞影片票房达到了186亿，在211亿总票房中占比88%。

头部影片上，在进口片票房TOP10中，除了票房第九的印度电影《神秘巨星》外，其它均被好莱坞影片承包，包括票房榜单中唯一的一部20亿+和六部10亿+的影片。

此外在票房第11到20中，除了印度电影《小萝莉的猴神大叔》外，其它九部也均是好莱坞影片。

不过虽然好莱坞影片再次保持其一贯的霸主地位，但与前几年头部影片相比并没有太大的提升。自2014年，《变形金刚4：绝迹重生》拿下了19.76亿元的票房之后，《速度与激情7》与《速度与激情8》也分别在2015年与2017年分别获得24亿元和26亿元的票房。与之相比，今年《复仇者联盟3：无限战争》获得23.9亿元的票房并不光鲜。

进口片在内地票房的停滞不前与近几年国产片在票房上屡屡刷新票房纪录形成了鲜明的对比。在2015年国产片票房首次破20亿之后，2016年更是出现一部30亿+的影片，去年更是出现一部50亿+与一部20亿+的影片，而今年国产片也交出了三部过30亿和两部过20亿的影片。可以看出在近几年的内地市场上，国产片已经取得了巨大的突破，相比之下，这几年的进口片似乎遇到了票房瓶颈，25亿票房已是其票房天花板。

此外，在进口片10亿+影片中，今年只有7部（不包含由美国公司制作的合拍片《巨齿鲨》），也没有去年9部的成绩耀眼。

抛开好莱坞为代表的美国影片军团，印度影片和日本电影这两股新生力量也都取得了不错的成绩。在今年进口片TOP50中，非美国影片达到了14部，其中印度电影占到了6部，日本电影占到了4部，英国有2部，俄罗斯和意大利影片各有1部；而在8部票房过亿的进口片单中，印度电影达到了4部，日本也有3部，二者基本上瓜分了今年票房过亿的所有进口影片。

不过印度影片和日本电影各自遇到的瓶颈也同样突出。去年虽然只上映了《摔跤吧！爸爸》一部印度电影，但其获得的12.99亿元票房在非美进口片中至今仍未被打破；今年已经先后上映了9部印度影片，总票房也只达到了16亿+，不免给人以量取胜的感觉。

日本影片上，今年上映的影片更是达到了14部，但总票房也只有6亿+，与2015年《哆啦A梦：伴我同行》单部影片获得的5.3亿元以及2016年《你的名字。》获得的5.75亿元的票房相比，表现同样并不出色。

好莱坞影片屡屡一家独大

关键时刻带领市场走出低谷

从档期来看，多部好莱坞影片的及时上映也屡屡帮助内地电影市场走出低谷。

虽然国产片在今年第一季度和七、八月份的暑期档创造出了不少惊喜。然而在其它非热门档期，内地市场的低谷却屡屡依靠好莱坞大片来拯救。

像今年四月份，《头号玩家》与《狂暴巨兽》两部影片贡献了单月一半的票房，五月份和六月份分别成了《复仇者联盟3：无限战争》和《侏罗纪世界2》二者的狂欢，九月份则是《碟中谍6：全面瓦解》一家独大，十一月和本月则各自上演了《毒液：致命守护者》和《海王》的票房吸金神话。

国产头部影片虽然能够创造奇迹，但其上映往往只挤在热门的几大档期里；而在偏冷的档期里，因为档期缺少吸引力，市场也只能寄予好莱坞大片上。而正是国产片在热门档期的爆发以及进口大片在非热门档期的不断发力，才确保今年电影票房冲击600亿的可能。

当然这也在说明整个市场上重量级国产影片的稀缺。

而在影片类型上，今年进口片的表现也同样值得深思。

首先，动画片无爆款。在全球获得12亿美元的《超人总动员2》虽然实现大爆，并位居今年全球票房第四，但影片却在中国尴尬遇冷，只获得3.54亿元的票房，然而这样的票房成绩已经位居今年动画票房第二。

当然与前年和去年分别有两部好莱坞动画影片达到10亿+的票房相比，今年动画影片在内地的市场表现真的弱势。

其次，恐怖片有惊喜。《寂静之地》在内地获得了2.2亿元，虽然这一成绩在其全球3.4亿美元并不耀眼，也未能打破四年前国产《京城八十一号》创造4亿+的票房神话，但影片上映后获得的这一成绩在近几年国内市场已很耀眼，更让观众看到这一类型的希望。

最后，诸如《奇迹男孩》《三块广告牌》《完美陌生人》《小偷家族》这几部口碑爆棚的“文艺片”也创造了惊喜。故事暖心的《奇迹男孩》获得近2亿元的票房，艺术院线发行的《三块广告牌》获得6000多万元票房，在国外两年前就上映的《完美陌生人》在国内依然能够获得5000多万元的票房，获得戛纳金棕榈大奖的《小偷家族》近亿的票房也打破了日本真人电影票房天花板。

好莱坞大片与小国别现实题材共存

市场差异化日渐突出

回顾这一年进口片的表现，不难看出整个市场的差异化已非常明显，观众观影的诉求已变得非常清晰。比如对于好莱坞影片，观众依旧追求其动作特效，娱乐需求非常直白。像《毒液》《海王》这类影片在如今依旧有着强大的市场。

不过需要注意的是，如果只是做到了动作特效的精彩，而缺少走心的故事，这类影片对于观众依然缺乏吸引足够的吸引力。在观众对于大片审美疲劳下，诸如《侏罗纪世界2》《狂暴巨兽》《巨齿鲨》《环太平洋：雷霆再起》这几部主打怪兽的爆米花电影票房虽然能获得可观的票房，但也更容易遇到票房的瓶颈。

相比之下，《复仇者联盟3》《毒液》《海王》《碟中谍6》具备更为精彩有趣的故事，观影趣味性更为丰富突出的影片票房更为可观。

其次，对于非好莱坞影片，其它国家的影片要想获得市场成功也更需要一个走心的现实题材的故事。像印度电影和日本真人电影在这两年内地市场的不断突破，都离不开其故事中强烈的现实性。

反观之下，《巴霍巴利王2》虽然在印度获得极大的市场成功，却在内地失灵，仅获得7000多万的票房。这也在说明，观众对于非美影片的需求，现实题材的影片远远比大片更有市场。

好莱坞影片看动作特效，非好莱坞影片看走心故事。这也是当前内地市场对于进口片需求的两个极端。

只不过，由于多部进口影片现实题材的影片讲述的故事与内地观众存在一定的隔阂，要想实现黑马也变得困难。这也是为何今年多部印度影片获得不错的口碑，但在票房上并未大爆的主要原因。

当然，现实题材的影片要想实现票房突围也充满了变数。首先是影片质量本身需要足够硬。《奇迹男孩》《三块广告牌》《完美陌生人》《小偷家族》这几部取得还不错票房的影片靠的均是高口碑的内容换取了强劲的票房后劲。

其次是商业类型电影的包装。无论是榜单中多部印度电影均是现实主义题材与喜剧类型的融合，还是去年在市场上获得不俗表现的《天才枪手》《看不见的客人》，均离不开成熟的商业类型包装。

最后是档期的选择。进口影片在市场上也将变得更为弱势。这类影片在今年的暑期档和贺岁档这两大热门档期或是有好莱坞大片、国产黑马逆袭上映的档期里突围也变得更加艰难。像《超人总动员2》上映后除了面临《侏罗纪世界2》这部大片的票房冲击，还有面临接下来以《动物世界》为代表的多部国产片的市场挤压；《老爸102岁》《印度合伙人》赶在贺岁档上映，看似抢到一个好档期，但面临同档期《海王》的大爆与国产片《无名之辈》的黑马表现，市场也不会给其它影片太多的生存空间。

这也许是过去10年内，进口片最差的一年。明年，你们觉得还会更好吗？