您所在的位置：什锦文坊 >> 数码科技 >> 正文

与深泽直人一起做原创还不够，淘宝心选要孵化1000个制造型品牌

2018-12-05 08:40:43 来源：网络整理作者：管理员

上线16个月后，淘宝心选有了更大的目标。

为把好设计变成一笔好生意，淘宝心选首先拉深泽直人入伙做原创设计品牌。12月3日，淘宝心选和深泽直人于中国美术学院合作发布“生活分子”系列产品。

深泽直人与其新作品“生活分子”

深泽直人是日本知名的工业产品设计师，曾为MUJI、苹果、耐克、夏普等进行过品牌设计，其作品在欧洲和美国赢得过几十余设计大奖。他的设计主张是用最少的元素来展示产品的全部功能。此次的“生活分子”系列产品也沿袭了这一设计主张。

对淘宝心选平台而言，与深泽直人合作推出原创品牌，是一个很大的销售卖点。但淘宝心选的目标还不止于此，它还想为接下来“在未来三年内打造1000个制造型零售品牌（即SPA模式，自有品牌专业零售商经营模式）”的三年计划提供样板。

与此前品牌模式侧重零售环节不同的是，制造型零售品牌模式需要将产供销整个链路打通，将商品策划、制造到零售多个环节整合起来。

优衣库是第一个典型的制造型零售品牌，随后全球范围内还出现了MUJI、迪卡侬、ZARA、GAP等知名案例。它们都拥有高效的供应链、特色化的产品设计和规范化的门店销售渠道，通过革新供应链和供货方式，制造出“平价好货”以吸引消费者的目光。

早在上个世纪，世界各国已经开始掀起一场供应链的革命，但彼时中国在该领域是落后的。公开资料显示，中国零售通路企业的自有品牌化仅为4.2%，而北美这个数字是18%，欧洲则高达43%。

如今，随着国内消费者对“平价好货”需求的不断提升，国产零售商们也开始积极转向。阿里推出心选、京东也有京造、网易推出主打ODM模式的严选，甚至一直被嘲“山寨”的拼多多也开始“拼品牌”。

它们开始对供给侧进行改造，包括打造一系列数字化的工厂如淘工厂、考拉工厂店、拼工厂等。这件事情其实没有想象中那么困难，中国有很多优秀的制造企业和工厂，这令中国实际拥有很好的供应链基础和开发能力。

但改革供给侧还不够，要创造出优秀的制造零售品牌，直接触达消费端的优秀设计也十分重要，因此，在制造型零售品牌的生产链条上，设计师无疑也是关键节点。

设计师的价值在于如何更广泛的触达用户。而最好的方式在于通过商业化的方式进行触达。然而，一个现实是，国内设计师的价值并没有被完全发挥出来，主要有两个原因，一个是社会的认可度不够高，二原创保护力度不够。

淘宝心选希望自己能为改变这个尴尬的局面做出一份贡献。

在原创保护上，心选将启用阿里巴巴的原创保护机制。在侵权判定上有两种机制，一是模型与算法，二是引入外部的大众评审，以普通消费者的视角来看待侵权这件事。

首先，算法将把设计师的作品与淘宝上其他的作品会做比对。如果算法认为相似程度高达95%时，基本可以认定为抄袭。

其次，如果低于95%，即算法无法做出100%判断时，则会引入大众评审机制。淘宝将把这个作品投放给一部分在这个领域已经形成一定购物习惯和购物行为的消费者，让他们以普通人的视角来对比两个作品，并作出他们的判断。

原创保护平台上线后，已有近千位设计师或原创店铺入驻，而从整体的投诉准确率来看，已基本接近100%。

而要提升社会认可度，设计师需要付出更多。他们不仅需要绘制美丽的设计图纸，还需要参与到产品的整个商业运作闭环中。

要做到这一点，传统的市场调查方式是远远不够的。心选要做的就是通过帮助设计师在平台上进行数据化后，能在整个商业链路闭环里中成为关键节点。在这个过程中，设计师可以获得大量与用户相关的数据，包括商品客诉、商品相关增长性趋势以及它在整个商品大盘里所扮演的定位角色，这能令设计师对消费者和市场的洞察变得更加清晰，并以此对自己的设计进行迭代和优化。

此外，心选还将调动阿里系的业务流量资源和大厂供应资源，为原创设计提供供应链和销售伙伴，整合三方资源。例如在业务流量上，联合淘宝极有家市场以及行业天猫的美家市场共同去推动在行业市场当中和用户的接触，以及阿里巴巴已经推出的“88会员”机制。

目前阿里已与200万个设计师达成合作。此前与祖马龙香氛师Yann Vasnier 合作推出Follow Me香氛品牌获得了可观的销量，此次与深泽直人合作“生活分子”系列也赢得了口碑。新的合作还在继续，淘宝心选总经理均源透露，今年12月，在家居行业市场心选将和极落地的一些小项目，目前正在做试点。

更长远的来看，未来三年，不只要与生态内的200万个设计师合作，心选还要和原创商家类似银泰、原创内容如社交红人、主播、达人等一起，孵化超过1000个制造型零售品牌。

显示全文

上一篇：【虎嗅晚报】陈羽凡被责令社区戒毒3年；乐视网：名下部分财产遭查封冻结

下一篇：早报 | iPhone XR 以旧换新折扣大 / 高通骁龙 855 芯片发布，支持 5G / 三星手机被曝样张造假

为您推荐

甘肃省有哪些职高学校

【导读】甘肃省有哪些职高学校，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！学校有：甘肃省商业学校、长庆石油学校、兰州铁路机械学校、兰州石油化工学校、甘肃省林业学校、兰州培黎石油学校、西北工业学校、兰州气象学校、甘肃省交通学校、甘肃省畜牧学校、甘肃省卫生学校、定西地区临洮农校......

发布时间：2023-10-08 04:01:13

伽马射线暴可以防御吗伽马射线安全距离是多少

伽马射线暴是不可以防御的，因为他的威力非常大，他只要散发射线基本上都可以覆盖整个地球。伽马射线暴的威力强到无法想象，在射线暴爆发的时候，同时还会有非常多的辐射，对人类会产生极大的危害。不仅仅是人类，整个地球的人都很难阻止，科学也无法防御这些力量。...

发布时间：2023-10-08 04:00:11

神秘的所罗门宝藏之谜，耶和华神庙下隐藏价值连城宝藏

【导读】神秘的所罗门宝藏之谜，耶和华神庙下隐藏价值连城宝藏，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！在古代，很多人都喜欢将值钱的东西藏起来，因此找寻宝藏成为一些探险者的工作。所罗门宝藏之谜是最为著名的宝藏之一，在已过去的几千年时间，很多寻宝人都去找寻过这个宝藏，但都无功而返。因此所罗门宝藏之谜，至今......

发布时间：2023-10-08 03:01:15

蜂鸟鹰蛾是益虫是害虫蜂鸟鹰蛾为什么是害虫

蜂鸟鹰蛾是一种长相奇特的昆虫，也被称为昆虫界的“四不像”，虽然它属于昆虫，但是大小与蜂鸟类似，长得又像飞蛾又像鸟，但是实际上只是一种外形怪异的飞蛾，还是不折不扣的害虫。它们原本生活在南欧和北非，后来传入亚洲，如今在我国也能见到这种生物，但并不常见。...

发布时间：2023-10-08 03:00:12

孟母三迁发生在什么地方

【导读】孟母三迁发生在什么地方，下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！孟母三迁发生在哪里1、孟母三迁故事发生的地方分别是邹县城北的马鞍山下（今名凫村，现属曲阜市）、邹县城西庙户营、学宫之旁。孟母三迁是指孟轲的母亲为选择良好的环境教育孩子，多次迁居。出自《孟子题词》。2、......

发布时间：2023-10-08 02:01:14

飞多高可以离开地球三千多公里左右可以离开地球

差不多需要飞三千多公里左右，因为在空中大约八千米左右会是云层的高度,在十千米以内差不多是飞机飞行的高度,在空中的高度达到一百千米以上那么就会是太空的高度。在飞出地球的话就会感受到地球上的万有引力在慢慢的减少，如果飞行的高度距离地球很远很远的话就会处于一种失重的状态。...

发布时间：2023-10-08 02:00:12

数伏是小暑和大暑之间吗：在两者之间（天气不固定）

【导读】数伏是小暑和大暑之间吗：在两者之间（天气不固定），下面是小编为你收集整理的，希望对你有帮助！数伏是在小暑和大暑之间的，每年的数伏天气也是不固定的，一般是夏天到来以后的第三个庚日开始，数伏有三个分别是初伏，中伏，末伏，从夏至开始的第三个庚日为初伏，一般会持续十天，第四个庚日为中伏其持续的时间可......

发布时间：2023-10-08 01:01:13