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发布时间：2023-07-19 08:01:11
卡思商业智能分析系统：4大方案一站式解决短视频KOL营销难题
2018-11-28 16:40:27
来源：网络整理
作者：管理员
随着短视频营销市场规模从去年的30亿跻身到今年的百亿，短视频KOL营销的规模也逼近15亿大观！当越来越多的广告主将视频KOL营销（即PUGC营销）作为品牌社媒营销标配的同时，短视频KOL营销中的问题也不断浮出水面！集中体现：1、如何投放精准；2、如何紧追受众；3、如何提升投放效率；4、如何保证投放质量！
这4个问题，实际上也是从图文到视频社交时代，广告主普遍存在的问题！但相比已逐渐成熟起来的微博、微信，短视频平台的多样化（并非一家独大），视频KOL的分散性，短视频用户年轻化（注意力更深层碎片，对于营销的要求更高），以及视频监测相比于图文监测门槛更高等因素的影响，均加大了短视频营销监测标准化、规范化的进程。
在不断攀升的营销预算和令人堪忧的营销转化效果之间，广告主大力入局短视频KOL营销的决心并不坚定！而金秋10月，卡思商业智能分析系统上线则剑指这4大问题，并立志成为短视频KOL精准投放、效果追踪难题的“终结者”，以及洞察KOL商业价值全貌的“透视镜”！下面，一起来看，卡思商业智能分析系统如何从4大方面赋能广告主和代理公司，解决他们的投放、监测、效果评估等难题的！
（卡思商业智能分析系统入口）
解决方案一： KOL智能筛选
卡思数据显示，目前，活跃于各短视频平台、且粉丝量超过10万的红人数量已经达到了20万+。卡思认为：这些红人都具备圈层影响能力和营销能力，但他们分布在多个平台，不同红人在不同平台的粉丝画像表现也各有差异，这无疑加大了广告主投放筛选的难题。
在卡思商业智能分析系统，广告主可以通过“智能筛选”功能，基于KOL红人的垂直内容分类，数据表现，商业属性、粉丝画像以及营销预算等，来帮助广告主、广告公司智能筛选出符合TA需求的KOL。
然后，借助于“红人对比”，广告主、代理公司可以直观地查看不同红人的红人特长，数据表现，粉丝质量、粉丝画像等，从而更精准地找到数据表现最佳的红人；紧接着，通过“粉丝重合度分析”功能，则可以筛选出粉丝重合度低相对低的KOL，从而制定出性价比更高，触达用户范围最广的KOL媒介组合投放策略。
值得一提的是，通过“红人新锐榜”，你还能快速找到各个平台上增粉快速的潜力型红人，在其高速成长的初期进行商业化合作，性价比和转化效果也是更具保障！
（卡思商业智能分析系统-红人智选）
解决方案二：KOL投放效率提升
卡思商业智能分析系统，不仅可以通过工具化应用，帮你快速找到所需要的KOL资源，提升前期资源筛选、资源撮合的效率。
还提供有“一键生成数据报告”的功能，能够帮助广告主，尤其是代理公司，快速地获取广告投放后的基础效果数据、互动数据、评论舆情、情感倾向、覆盖TA画像（年龄、性别、区域等），让广告主、代理公司在已有数据展示的基础上进行分析和输出。
这样，一来，减少了多平台、多KOL投放的效果追踪、统计的效率难题；二来，也提升了服务的专业性，让结案报告不再只是止步于播放量、互动量这样的浅层次分析，也拥有了更优质的来自于数据端的铠甲和武器！
（卡思商业智能分析系统-结案报告）
解决方案三：紧追受众需求
对于主打“算法推荐”的平台，无论是抖音还是快手，优质内容都是赢得受众关注的前提。但如何才能紧追用户需求，找到用户兴趣点所在呢？第一步自然是要善于借势蹭热点。通过追踪平台热点，如：话题热点、BGM热点等进行视频内容“智”造，是找到平台用户核心审美和兴趣需求的一个简单且有效的方法论！而卡思商业智能分析系统，已经整理出了最热视频榜、最热BGM榜、最热话题榜，让你清楚洞悉平台风向，通过合拍、舞蹈、演绎的方式进行内容生产，让内容时刻为用户服务，为转化服务！
（卡思商业智能分析系统-新锐榜）
解决方案四：保证投放质量
解决3大难题后，广告主最为迫切的对投放质量追踪的需求，则可以交给卡思商业智能分析系统“分钟级监测”来完成。卡思商业智能分析系统分钟级监测主要是从两个方面提供服务：一，广告效果实时监测；支持精准到每5分钟级的视频传播效果监测，帮助广告主、广告代理公司实时掌握广告效果动态，并提供虚假、异常流量在线预警；二，内容舆情监测，帮助广告主、广告代理公司更全面地掌控红人舆情，用户正负面评价，从而规避投放前、投放中的风险，让投放效果更具保障！
（卡思商业智能分析系统-分钟级监测）
火星文化COO、卡思研究院院长李若飞表示，卡思商业智能分析系统是火星文化在投入百人团队，研发3年推出来的商业化系统，致力于解决广告主和代理公司在KOL营销中遇到的各种难题。目前，卡思商业智能分析系统已经收录20万KOL红人和2万+PGC数据，采集视频用户样本超4亿，支持7大短视频平台的KOL用户画像查询！
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