印度人为中国手机花了5千亿卢比：小米收入4倍于华为 排名第一

IDC 预测，2018 年，中国智能手机出货量将下滑 6.3%，竞争早已白热化的中国手机市场进入洗牌阶段。

与此同时，印度成了中国手机品牌的「新大陆」。

印度《经济时报》（The Economic Times）报道，2018 财年，印度消费者在购买小米、OPPO、Vivo 和华为手机上花费了超过 5 千亿印度卢比（约 68 亿美元），几乎是上一财年花费的两倍。

其中，小米以 2.3 千亿卢比的销售收入排名第一，OPPO、Vivo 的销售收入分别为 1.2 千亿卢比和 1.1 千亿卢比，华为销售额 0.56 千亿卢比。

加上联想的摩托罗拉、一加和传音控股的 Infinix 手机，中国智能手机销量占据了印度手机市场的一半以上。分析师和行业高管认为，随着中国品牌主导印度智能手机市场，这种趋势将持续下去。

▲ 专注海外市场的 Infinix 手机

以低于韩国、日本和印度本土公司的价格提供高性能手机，是印度消费者选择中国品牌的主要原因。这些公司也成功把自己塑造成了国际品牌。

在「印度制造」的风潮影响下，中国手机品牌正在印度建立工厂。小米在 4 月份宣布将投资 1.5 千亿卢比建立工厂；OPPO 正在北方邦建立两个工厂；Vivo 在印度的工厂已经雇佣了 5000 名员工。

印度一家最大的手机零售连锁店的负责人评论说，中国手机品牌已经确立了各自的价格区间：小米，6000 – 13000 卢比（约 567 – 1230 元人民币）；OPPO 和 Vivo，10000 – 2000 卢比（约 946 – 1893 元）；华为荣耀则专注在 8000 – 12000 卢比（约 757 – 1135 元）。

▲ 小米印度负责人Manu Jain 在发布会上和印度女演员合影. 图片：PTI Photo by Manvender Vashist

这些价格区间覆盖了 80% 的智能手机市场。没有一家印度品牌能够切入这片市场，只有三星一家在这个市场可以和中国品牌一战。实际上，在中国品牌进入印度之前，三星是一家独大的国外品牌。去年第四季度，小米击败三星，坐上了印度市场第一的宝座。

研究机构认为，2018 财年，印度智能手机市场的总价值为 1.5 万亿卢比，手机市场总价值为 1.7 万亿卢比。2018 年，印度智能手机市场增长大约为 10% – 11%。

分析师还相信，中国智能手机占据印度市场的情况还将继续。除了占据半壁江山的 4 大品牌，一加手机已经连续两个季度占据 30000 卢比（约 2800 元）以上手机销量第一；小米和 OPPO 分别推出了针对印度市场的子品牌 Pocophone 和 Realme；传音控股同时推出了 Tecno 和 Infinix 品牌。

▲ 一加在班加罗尔的体验店. 图片来自：RevAtlas

不过，在一个快速增长的市场，短期的优势有多大的意义还不好说。

2017 年 8 月，印度市场出现了一个强大的本土品牌——Jio Phone，涵盖了智能机、功能机和介于两者之间的融合机型 Fusion 手机。

所谓的融合机型，指的是用户不能下载和安装第三方 app，但可以使用手机预装的服务，如 Google 地图、Twitter、Facebook，甚至一些小游戏。这和中国智能手机普及前的过渡阶段很相似。

▲ Jio Phone 2. 图片来自：Kashmir Age

据懂懂笔记报道，Jio Phone 由印度首富穆克什·安巴尼创办，一经推出，Jio Phone 就以 150 元人民币左右的极低价格和 4 个月的免费 4G 服务狂揽近亿用户。即使免费 4G 到期后，使用 Jio Phone 的用户也能以极低的价格续约，这是因为穆克什·安巴尼还拥有印度最大的电信公司。

研究机构分析称，Jio Phone 在 2018 年整体出货量可能会达到 3000 万部，一跃成为全球第十大手机品牌。Jio Phone 的代工企业是富士康，后者也为很多中国品牌制造手机。随着富士康在印度建厂，双方的合作也将更加密切。

正专注于功能机和融合机的 Jio Phone，会不会转身进入智能手机市场，现在还不好说，而且，它似乎也不用过于着急。

尽管是一个人人都看好的巨大市场，但印度的智能手机还没有到腾飞的阶段。

2015 年，印度智能手机的普及率约 17 %，现在，它的普及率也不过 22%。eMarketer 的分析师在今年 5 月份表示，印度还有 2/3 的人生活在农村，功能机绝不会过时。

▲ 印度农村. 图片来自：McKay Savage

印度智能手机的增长也没有进入质变阶段。IDC 的数据显示，2016 年印度智能手机出货量达到 1.910 亿台，年增长率仅 5.2%；2017 年，印度智能手机销量增长为 14%。今年，印度智能手机的预计增长率约为 11%。

与此同时，印度的功能手机还在飞速增长。2018 年第一季度，受 Jio Phone 的推动，印度的 4G 功能手机市场环比增长了 50% 以上。

对比中国智能手机的发展，就可以发现印度的「智能手机元年」还没有到来。

2011 年被称为「中国智能手机元年」，这一年，中国超过美国成为全球第一大智能手机市场。从这一年开始，中国智能手机开始腾飞。

据 IDC 的数据，2012 年，中国智能手机出货量达到 2.13 亿部，同比增长 135%；据工信部监测，2013 年，中国智能手机出货量为 4.23 亿部，同比增长 64.1%，市场占有率达到 73.1%；2014 年，中国智能手机出货量保持在 20% 的同比增速。

短短几年，中国智能手机完成了对功能手机的彻底替代。2015 年以后，中国智能手机市场进入成熟期，年增长在 2% 左右徘徊，直到出货量开始下降。

在这个过程中，中国智能手机市场见证了小米从无到有的横空出世，中兴、酷派、联想、金立这些功能机以及 3G 手机霸主的逐渐沉沦，老牌手机华为的绝技求生，HTC 的昙花一现，三星、苹果这两家国际品牌不同的命运，以及无数曾参与其中的其他品牌的起起伏伏。

细数起来，这一切只用了七、八年时间。

印度手机市场会不会重现中国的手机往事，还很难说。中国手机品牌在印度的路，才刚刚开始。

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